广西玉柴集团党委副书记郭德明 在企业文化成都峰会上的演讲

《文化筑魂，打造绿色玉柴品牌形象》

尊敬的各位领导，各位专家，企业界的各位朋友，大家好。

    玉柴63年的沉淀，品牌资产在2014年价值评估是180多亿元，并且玉柴品牌已经从单一的产品品牌向多元化的集团品牌升级，玉柴品牌在行业内具有一定的影响力，在市场上也有一定的竞争力，在社会上具备了一定的知名度。

    第一，关于品牌的理解。

    品牌到底是什么？我个人的理解很简单，它是企业的无形资产，是企业的形象，是企业产品的深化。我们通过对于品牌的认知，能够区别于同类企业，同类产品，建立起互信的关系，我这个理解并不完整，并不是学术上的理解，而是从使用的角度来理解。它包含三个方面的内涵。一是品牌是资产是有价值的。二是品牌是可感知并可认知的。三是品牌是独特和重要的。

    品牌建设离不开品牌战略的制定，品牌形象的设计，品牌内在的确立，还有品牌传播渠道方式的选择，我们从这些方面就可以知道它与企业文化是息息相关的。如果我们否认企业文化对品牌的影响和作用，那这个企业的文化就是伪文化，不是真正的企业文化。如果品牌的建立离开了企业文化的指引，那么品牌建设都将成为无源之水、无本之末。

    第二，从玉柴品牌看玉柴的文化。

    企业的品牌文化本身就是企业文化的重要组成部分，企业的企业文化可以创立一个企业的品牌。玉柴品牌的定位是什么？“卓越、价值、联动、创新者”。品牌核心价值就是“诚意、经营、尊重”。品牌个性“成熟更重责任，开放更上高楼”。如何理解我们这个品牌的内涵？我们必须要先了解玉柴文化，只有我们对玉柴文化有认知之后才可能真正了解玉柴品牌的含义。比如说玉柴品牌定位“卓越、价值、联动、创新”，强调了卓越、价值、联动、创新四个方面。卓越指玉柴的产品品质、服务品质、管理品质等。玉柴的核心理念与绿色发展是遥相呼应的，因为玉柴的发展就是定为卓越发展。价值，我们既指投资收益率的直接财物价值，也是指间接的社会效益价值和环境保护价值，它与玉柴的使命和公众的信赖是一脉相承的。联动是指对内资源整合，集团产业企业对外合作伙伴价值共享，完全体现了玉柴核心理念当中的共赢思想。创新就是要超越自身，超越标杆，引领行业，它与玉柴的核心理念卓越领先是完全高度契合的。品牌个性“成熟更重责任，开放更上高楼”直接指向玉柴企业文化核心理念的绿色责任观和人文价值观方面，由此我们可以看出玉柴品牌的内涵，它与玉柴文化的价值理念是高度一致的，我们说文化是品牌的灵魂，品牌持久的魅力来源于文化的力量。

    第三，玉柴是如何通过企业文化的系统建设打造绿色品牌形象的。

    第一是玉柴为什么要打造绿色品牌形象，我们说大自然的绿色是生机勃勃的颜色，企业的颜色是环保、升级、责任的颜色，玉柴的绿色除了包含上述两个方面的内容，它还包含企业文化建设的基本要求。我们作为传统的机械制造业，一般认为是污染源头制造者、是能源消耗者，事实是如此吗？包括玉柴在内的同行诸多企业都是有道德良知和社会责任感的企业，玉柴立志做中国最大活动污染源的控制者，活动污染源就是指汽车的排放。旗帜鲜明的提出了绿色责任观，从技术开发、制造控制等各环节开展卓有成效的工作，引领中国排放的升级换代，推出了一代又一代环保产品。建设绿色文化和打造绿色产品品牌是互为因果的，品牌传播文化，彰显我们绿色的文化，文化也充实我们品牌的内涵。

    二是玉柴是如何打造绿色品牌的？一句话就是通过玉柴的绿色价值体系打造绿色品牌。绿色价值体系是企业文化的重要内容，是具体实施的重要载体，是企业的经营、管理和员工生活直接联系的体系，从投资方向选择绿色产品，从产品源头抓起研发绿色产品。

    要开展绿色引领，包括绿色制造、绿色办公、绿色管理等诸多环节。

    要倡导绿色生活，我们要从孩子抓起，从家庭入手。

    绿色价值体系建设采取的是全员参与、全程覆盖、全力实施、量化指标、绩效评价，这种力度、层次、范围都可以说在玉柴是史无前例的工程，有相当深刻的根基和厚度。通过绿色价值体系，自然而然把我们的品牌建设充实了。

    三是加强绿色品牌的传播。2007年我们确定了核心价值理念之后，八年来我们不间断通过公关传播的方式告诉世界，玉柴的绿色追求、绿色梦想、绿色成就，塑造了公众当中的绿色品牌形象。同时，现在是移动互联网时代，我们也在探索尝试采用新媒体进行玉柴品牌的传播。谢谢大家！