用匠心打造世界品质，伊利荣膺中国质量最高奖

11月2日，中国乳制品行业的领航者伊利集团，又双叒将一项“重奖”收入囊中，代表食品行业首次荣膺“中国质量奖”制造业组织类提名奖。

这奖到底有多重？顾名思义，中国质量奖代表着中国质量领域最高政府性荣誉。这项荣誉的摘得不仅象征着伊利比肩世界的品质实力，也代表了业内对伊利品牌价值的认可，更进一步印证了伊利作为行业领跑者的身份。

在消费升级的大背景下，为了响应国家出台的品质升级战略，许多品牌都纷纷加快了“中国制造”向“中国质造”转型的步伐，可真正能通过战略实践为“中国质造”赋能的企业却屈指可数，其中，伊利算一个成绩优异的佼佼者。

可竞争的品牌这么多，凭什么伊利就能脱颖而出？因为除了重视产品建设外，每个企业的发展还离不开其长久的品牌建设，以及围绕品牌建设展开的系列营销活动，所以伊利将品质作为企业发展的信条，这里的品质不仅贯彻在产品上，更体现在他亮点频频的营销战略上。

匠心企业，高品质营销

伊利董事长潘刚曾表示，“品质是企业发展的基石”，这句话直接道明了伊利所坚持的营销方向，高品质营销。甚至可以这样说，伊利一系列的营销轨迹，都是围绕着品质和口碑这两个关键词展开的，而其中最具有突出代表性的有以下几点。

1. 线上线下联动，打造“品质营销”

谈到伊利的“高品质营销”，不得不提的就是伊利“跨界借势IP”的营销玩法。通过整合多渠道资源，实现线上与线下的联动，成功打出漂亮的“品质营销”组合拳。而其中，伊利在借势《爸爸去哪儿》及《奔跑吧兄弟》等优质综艺节目中的表现，可谓是教科书式的现象级品质营销案例。

例如，伊利作为《爸爸去哪儿》前几季的冠名商，就充分发挥了自身优势进行品牌渗透。不仅邀请嘉宾和萌娃们去探秘伊利牧场天然奶源地，体验原生态的生活方式；还借助新型VR技术拓宽线上宣传渠道，让屏幕前的观众也有机会拥有参观牧场的体验，从而切身感受到伊利绿色健康的品牌形象。

此外，为了高效获得品牌曝光，伊利后期也通过不间断的话题植入，线下与线上渠道共累计1.56亿人次参观见证了伊利的透明品质。这种量级的传播效果，不仅使得伊利所倡导的高品质健康生活理念更加深入人心，还双向提升了品牌的美誉度与忠诚度，成功圈粉无数。

2. 花样借势奥运，深耕体育营销

众所周知，伊利和奥运已经是多年合作的“老伙伴”了，十三载的默契陪伴不仅为伊利自身成功注入“体育基因”，另一方面，依托奥运所带来的国际影响力，更为伊利的高品质营销之路提供了品牌背书，率先为行业树立起了“奥运品质”的典范。

还记得平昌冬奥会闭幕式上惊艳世界的“ 北京八分钟”吗？而伊利作为北京2022年冬奥会官方合作伙伴，精心制作的宣传片“准备篇”，却被视为“北京第九分钟”再次燃动了中国。在这一分钟的短片里，展示了17个普通人逐梦的小故事，也代表了中国13亿人民对冬奥会的共同期盼。

这17份准备，每一份准备的背后都能找到伊利的身影，最后将共鸣点集中落脚到健康上，不仅能够引起观众的情感共鸣，也进一步体现了伊利所秉持的人文关怀，“提供高品质的产品，为每个人的目标提供高品质的健康和营养助力”，这无疑不是一种奥运精神的体现。

3. 另辟蹊径，聚焦“活力营销” 

当然，伊利作为中国品牌的先行者，除了用匠心打造世界品质外，还率先践行着企业的社会责任感。正基于此，伊利在2016年将“品质营销”升级成行业所特有的“活力营销”，整合各平台资源，正式打响了“活力创造美好”的营销战役。

在优质内容和强势资源的配合下，伊利曾以“我需要一杯牛奶吗？”作为核心传播主题，推出一系列符合明星及IP特性的品牌故事，正式踏出了“活力营销”的第一步。目的就是想通过群星们的正面示范效应，来唤醒消费者对健康生活理念的关注。

进一步讲，为了将“健康活力”的品牌内核内化到营销行动中，让消费者在精神层面上对品牌产生认同，伊利发起“需要一杯牛奶”的公益号召，让更多人认识到营养的重要性，通过这种观念的普及，在伊利与“滋养活力带来健康生活”之间建立强关联，这才是伊利此次“活力营销”的深层次诉求。

坚守严苛标准，比肩世界品质

“好营销的基础一定是好产品”，显然，这句“营销圣经”放在伊利身上也是成立的。所谓，好的产品，营销才会事半功倍；而好的营销，都是从服务消费者的角度出发。若没有对品质一如既往的坚守，伊利也难以实现品牌的有力支撑。那么，伊利具体是如何打造世界品质的呢？

首先，伊利之所以能够突出重围拿下这个“重奖”，离不开伊利“三不准则”质量管理模式的功劳。在生产管理上，伊利始终视品质为生命，严格执行“三不准则”，即“从原料、制造到销售全过程坚持“不接受不合格品、不制造不合格品、不放行不合格品”，把控产品质量关，把产品品质放在首要地位。

而在质量标准上，伊利著名的“质量标准三条线”，也为伊利比肩世界的品质做出了卓越的贡献。这三条线分别是，在国标线的基础上，提升了50%的标准，制定企标线；在企标线的基础上，又提升了20%的标准，制定内控线。伊利的检验标准和频次甚至还高于欧洲、美洲、大洋洲等众多乳业强国，让很多顶级供应商都直呼“史无前例”！

此外，为了严格保证产品品质，伊利还从源头上把控每一个环节，选取全球最顶尖的供应商进行合作，包含有原辅料、服务、设备等领域的1400多家的供应商遍布全球五大洲，35个国家。毫不夸张的说，伊利真是将“品质即生命”的准则到了生产的各个环节中。

所以，正是凭借着这种世界品质，伊利也连续十三载被奥运所青睐。作为“中国唯一一家同时服务夏奥和冬奥的健康食品企业”，伊利的“奥运品质”之声已经扩展到世界范围，这就是对伊利品质比肩世界最有力的肯定。

伊利在保证世界品质上所付出的努力还有很多，归根结底，为了让国人能够拥有身心健康的品质生活，伊利已经主动肩负起了引领行业发展的责任。建立这种严苛的质检标准和管理体系，一方面是对自身的要求，另一方面也是在扮演好行业领航者的角色，倒逼行业在品质标准上加速发展。

不忘初心，引领乳品行业升级

随着互联网技术的飞速发展，在消弭了信息传递和消费时间、空间差的同时，让人们在品质消费上的选择范围更广，对品质的理解和认知水平更高，这也是国家在供给侧改革进程中，为什么重点强调从提高供给质量出发的原因。

在这样的背景下，伊利作为乳业龙头，充分发挥了“火车头”的带动作用。多年来不断强化科技创新，整合全球领先机构和人才资源，在基础科学、产品研发等领域，形成了业界超前的合作研发模式。通过自身在行业的影响力，伊利不忘初心，用实际行动推动中国乳业整体创新水平的提高，也引领着行业向健康食品行业升级。

因此，在这份荣誉的背后，我们更应该看到的是，伊利想要以对自身品质的高要求赋能“中国质造”的决心，通过践行“全产业链质量管理生态圈”的战略图景以及建立利益共享机制等实际行动，不断助推全产业链向世界标准升级所做的努力。

最后，伊利品质比肩世界水平，不仅是伊利成为行业第一品牌的重要支撑，因为这对于拥有全球化视野的伊利集团来说，也是伊利在承接一带一路全球化布局中的其中一环。

相信假以时日，在伊利带领下的中国乳品行业将成为振兴中国实业的生力军，在走向世界舞台大放异彩的过程中，用硬实力为“中国质造”发声。