腾讯视频：多终端欧洲杯营销
欧洲杯随着西班牙国家队的胜利落下帷幕，而国内视频网站对欧洲杯的直播也告一段落。以“跨平台+多终端”模式，腾讯视频2012年欧洲杯营销实践为在线视频运营重大体育赛事提供了新的思路。
腾讯在线视频部总经理刘春宁曾向媒体表示：“本届欧洲杯是腾讯视频第一次以跨平台、多终端模式对体育赛事进行部署，最终凭借高产量、高质量和高商业化的运营模式取得全面成功。这为即将到来的伦敦奥运会提供了扎实的运营基础。”
视频内容多出口，传播角度无缝隙
腾讯视频自正式上线以来，打通了腾讯网、腾讯微博、腾讯Q–zone等腾讯核心平台，制定“iSEE内容精细化运营”战略，通过多平台联动，进行视频资讯化、视频互动化和视频社交化运营，目的是实现视频内容多出口、传播角度无缝隙。
以此为基础，腾讯视频直播2012年欧洲杯总播放量超过3400万，单场平均观看次数110万，点播总观看次数为前所未有的4.7亿，平均单场点播突破1500万。自欧洲杯开赛以来，腾讯视频分别以欧洲杯赛事预告、欧洲杯精彩回放为内容进行微博推送，引发3500多万条微博讨论，Q–zone说说为2000多万条。值得一提的是，腾讯视频发起的欧洲杯精彩活动吸引了1700多万用户参与。基于此，腾讯视频实现了欧洲杯视频内容推送范围最大化，同时通过微博和Q–zone两个极具社交属性的平台吸引更多的用户关注欧洲杯。
除了腾讯微博和Q–zone两大社交平台的支持，腾讯QQ的TIPS弹窗也为腾讯视频带来很多流量。而腾讯体育频道与腾讯视频推出的欧洲杯数据大师，则改变了网络多年来的流水账式的比赛战报，为专业球迷提供了观看比赛的最佳工具。
强大的平台成就了腾讯视频欧洲杯直播数据创下新的纪录，也给广告主带来巨大的传播价值。据统计，截至7月2日，腾讯内外推广资源共为欧洲杯带来曝光3,600,102,563次，为欧洲杯带来点击4,631,200次。
通过移动终端整合用户的碎片化时间
随着智能手机、平板电脑日益普及，移动互联网快速发展。易观国际预计，今年移动互联网用户数将超过互联网用户数。
腾讯视频上线之初就完成了移动互联网布局。无论是Android还是iOS，或者Pad，都可以看到腾讯视频APP的身影。而2012年欧洲杯直播，腾讯视频以PC+手机+Pad模式直播成为国内首家多终端直播世界顶级赛事的网络媒体。
对于视频网站来说，互联网用户的视频观看时间基本上被瓜分殆尽。而移动互联网的高速发展则给视频网站带来新的机遇，通过移动终端整合用户的碎片化时间或许就能拉开与其他视频网站的距离。腾讯视频直播2012年欧洲杯不仅在PC端领先竞争对手，而且在移动端的日均用户也超过了40万。通过直播2012年欧洲杯，腾讯得以在移动互联网布局。
刘春宁说：“移动互联网是未来互联网发展的核心趋势，腾讯视频通过对本届欧洲杯的成功运营实现腾讯视频对移动互联网的布局，这只是一个开始，未来腾讯视频会在移动端向用户提供更多优质精彩的内容。”
视频的媒体属性突显原创价值
内容同质化是中国视频网站难以回避的现实，但是用户对视频网站的要求却越来越苛刻，不再满足于单纯的影视作品播放，独家、原创成为用户的普遍需求。同时，随着视频的媒体属性不断增强，甚至出现了视频优质内容反哺电视台的现象。
2012年欧洲杯，腾讯视频开始对电视台反向输出内容。凭借强大的资源优势，腾讯视频独家采访葡萄牙球星C罗，引起用户强烈关注，一些电视台也对腾讯视频的独家采访内容表示出浓厚的兴趣，天津、上海体育台在第一时间播出腾讯视频的采访内容，欧洲体育媒体也对腾讯视频的采访内容进行了报道。
此外，腾讯视频在欧洲杯期间，每天向用户推出至少250条视频内容、十几条专业策划，制作1~2个专题策划;推出《华彩欧洲》、《每日之星》、《赛场聚焦》等5个独家策划，对每日赛事进行解析;推出《战术板》、《球爱30天》、《前线直击》等4档原创节目，以独特的视角解读欧洲杯。
2011年，腾讯视频发布其奥运战略，希望通过自己的全平台资源为中国用户营造一个网络奥运主场，并推出《中国茶馆》、《品蔚英伦》等奥运原创节目。有了运营欧洲杯的丰富经验，腾讯视频运营伦敦奥运会，理应交出更好的成绩单。(作者 曹红飞)
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本次论坛聚焦 “‘一带一路’建设中的企业跨文化管理和文化融合” 主题，深入研究企业在走出去过程中面临的文化差异与文化冲突，研讨中国企业跨文化管理的思路、方法、经验与案例，为我国企业更好地参与“一带一路”建设提供文化建设解决方案。
论坛指出，加快“一带一路”建设是一项造福世界各国人民的伟大事业，广大企业在“一带一路”建设中既担负着重要的历史使命，也面临着重要的全球合作机遇。要大力推动我国企业走出去，大力弘扬“和平合作、开放包容、互学互鉴、互利共赢”的丝绸之路精神，深刻认识世界不同文明的共性和差异，自觉加强跨文化管理研究与实践，在尊重差异、包容多样的基础上加强文化交流、融合与互鉴，实现与沿线国家与地区的互利共赢。
论坛认为，“一带一路”建设中，中国海外企业不仅是中国经济组织的代表，也是中国文化“走出去”的重要载体，要通过打造企业品牌不断提升中国企业形象和国家软实力。中国企业在近40年的改革开放中创造了许多新奇迹新经验，培育了中国特色的企业和企业文化，中国经验不仅是中国的，也是世界的，要大力传播中国企业文化，与沿线各国各地区分享中国企业理念、文化建设经验。要深刻总结企业在“‘一带一路’建设中跨文化管理和文化融合工作”的路径和方法，探索和建立跨文化管理、文化融合的途径，努力引领我国企业走出去以先进文化适应全球化发展格局，开拓新道路、打造新模式、再创新辉煌，为“一带一路”建设做出新贡献。
中国企业文化研究会常务副理事长、秘书长孟凡驰教授，中交一航局副总经理何俊峰在开幕式致辞。国务院发展研究中心对外经济研究部部长赵晋平应邀出席会议并讲话。中国社会科学院学部委员、中国区域经济学会会长金碚教授，上海外国语大学国际工商管理学院院长范徵教授，中国企业文化研究会学术部首席专家杜胜熙，中国企业改革与发展研究会副会长、《中国企业报》总编辑李锦等专家分别就“一带一路”建设中我国企业面临的机遇和挑战、跨文化管理与文化融合的方法与路径、驻外企业形象管理与文化传播等议题发表观点。
中交第一航务工程局有限公司党委副书记刘俊华，交通银行股份有限公司党委宣传部部长、企业文化部总经理帅师在开幕式上分享企业实践案例。中国企业文化研究会学术委员会副主任赵春福教授、中国科学院大学管理学院博导徐艳梅教授分别就跨文化管理典型经验报告做深度点评并做学术观点阐述。开幕式由中国企业文化研究会副秘书长、学术部主任王建主持。
本届论坛还邀请了中国中车集团、中国工商银行、北京海纳川汽车部件股份有限公司、中国航空工业南京机电、中国建筑第六工程局有限公司、中车长春轨道客车、中石油渤海钻探、鞍钢集团等多家企业代表分别就“一带一路”建设中集团跨文化管理与文化融合的顶层设计、一带一路建设中驻外企业多元文化团队建设、一带一路建设中驻外企业人本文化建设等专项问题分别进行广泛深入的研讨和交流，为走出去的企业以及即将走出去的企业提供了切实可行的经验和借鉴。