真维斯微电影传递品牌理念
近日，由休闲服饰品牌真维斯出品，郑恺和杨子姗出演的微电影《我在记忆里等你》上线，迅速引爆网络，受到人们追捧。据不完全统计，累计播放量达到480万，评论7千多条。借助于微电影《我在记忆里等你》的火爆，真维斯品牌知名度和影响力得到了进一步的提升，品牌冬季主推的星级羽绒也因此进入更多人的视线。
事实上，这并不是真维斯第一次以微电影的形式进行品牌营销。在2012年春季真维斯便推出了一部针对90后的青春微电影——《天生独型，90后青春手写体》，以特立独行的青春印记诠释真维斯牛仔的理念，取得了不错的营销效果。有了上次的经验，此次操作起来更是游刃有余。
近年来，随着微电影日益火爆，不少企业也盯上了这块大蛋糕，纷纷拍摄自己的微电影，以这种新颖的营销方式进行品牌传播。然而，随着越来越多的微电影投入市场，效果开始下降。谈起这种现状，真维斯国际(香港)有限公司推广部助理总监陈文嘉在接受采访时表示，并不是所有品牌都适合利用微电影进行品牌传播。关键取决于品牌的目标受众。如果品牌目标受众与微电影的受众群有明显差异，无疑这种企业利用微电影就难以达到传播的目的。以真维斯为例，真维斯的核心顾客是18-25岁的年轻人，这部分消费者年轻、时尚、有活力，对新事物有较强的求知欲。而目前，观看微电影的主流群体也是85、90后这帮群体，两者具有较高的契合度，有了庞大的受众群做基础，就使得传播效果事半功倍。
微电影虽然是为产品或品牌专门打造的，但产品和品牌必须以自然、不留痕迹方式进行植入，不能破坏微电影的剧情，否则将引起观众的反感。一部成功的微电影要在艺术与商业间找到平衡点，在拍出扣人心弦好故事的同时，又能使企业的品牌得到有效的展示。为实现这一目标，在品牌信息植入方面，深谙品牌营销之道的陈文嘉同样做了精密的策划和设置。
在微电影《我在记忆里等你》中，女主人公于小红是一位真维斯的服装设计师，这就为其工作的场所出现真维斯标志以及身穿真维斯羽绒服提供了最为合理的解释。此外，在影片的结尾再次出现真维斯的品牌LOGO以及“星级羽绒，真维斯，向青春致敬”的字幕，既不显得突兀、影响故事的情景，又将真维斯的品牌展现在观众面前，使青春与真维斯品牌紧紧联系在一起，拉近了品牌与消费者之间的距离，增强企业品牌影响力，提升观众对品牌的认知度。
“利用微电影进行品牌传播，不应只是追求产品在影片中的曝光次数，更重要的在于传播品牌理念。”陈文嘉表示，真维斯是一个年轻、健康、向上的服饰品牌,更是一种积极乐观的生活态度。影片要把这种积极、乐观、向上的生活态度传递给消费者。真维斯通过影片与观众在心灵上进行一次深入的沟通，让观众通过微电影感知到品牌内涵和理念，进而爱上真维斯。
在媒体投放策略上，陈文嘉表示，由于与优酷保持战略合作关系，优酷视频是此次微电影推广的重要渠道，并通过微博、官方网站、博客、论坛社区等方式进行多方位、多角度的立体传播。值得一提的是，为配合此次微电影传播，真维斯还在活动专区上推出互动游戏，使之与微电影相配合，取得了不错的效果。更难能可贵的是，这部微电影设置了一个开放式的结局，鼓励大家充分发挥自己的想象力，为微电影续写结局，这进一步调动了大家的积极性，为后续品牌传播埋下了伏笔。
尽管此次微电影取得了不俗的传播效果，然而并未达到陈文嘉心中最理想的成绩。在他看来，一部成功的微电影必须和产品销售连接起来，带动产品销量。“如果只是微电影拍摄得非常精美，点击量高，也取得不错的口碑，但给企业没有带来效益，那么从长期来说，那也不能算作成功的微电影。”
◎最近关注
- ·【中国企业文化研究会学术部】关于举办 “第八届中国企业文化百人学术论坛”的通知2014-06-25
◎关注与推荐
◎培训与动态
 |
2014年6月22—29日，由中国企业文化研究会主办，中国企业文化研究会学术部承办的全国第二十六期企业文化师国家职业资格认证培训班，在北京辰茂鸿翔酒店圆满结束。来自全国各地企事业单位的50多名企业文化管理人员参加了培训。
◎“第十届中国企业文化
 |
2017年4月26日至28日，由中国企业文化研究会主办、中国企业文化研究会学术部承办、中交第一航务工程局有限公司协办的“第十届中国企业文化百人学术论坛”在天津市举办。来自全国各地的260多位企业代表和专家学者参加了本次论坛。
本次论坛聚焦 “‘一带一路’建设中的企业跨文化管理和文化融合” 主题，深入研究企业在走出去过程中面临的文化差异与文化冲突，研讨中国企业跨文化管理的思路、方法、经验与案例，为我国企业更好地参与“一带一路”建设提供文化建设解决方案。
论坛指出，加快“一带一路”建设是一项造福世界各国人民的伟大事业，广大企业在“一带一路”建设中既担负着重要的历史使命，也面临着重要的全球合作机遇。要大力推动我国企业走出去，大力弘扬“和平合作、开放包容、互学互鉴、互利共赢”的丝绸之路精神，深刻认识世界不同文明的共性和差异，自觉加强跨文化管理研究与实践，在尊重差异、包容多样的基础上加强文化交流、融合与互鉴，实现与沿线国家与地区的互利共赢。
论坛认为，“一带一路”建设中，中国海外企业不仅是中国经济组织的代表，也是中国文化“走出去”的重要载体，要通过打造企业品牌不断提升中国企业形象和国家软实力。中国企业在近40年的改革开放中创造了许多新奇迹新经验，培育了中国特色的企业和企业文化，中国经验不仅是中国的，也是世界的，要大力传播中国企业文化，与沿线各国各地区分享中国企业理念、文化建设经验。要深刻总结企业在“‘一带一路’建设中跨文化管理和文化融合工作”的路径和方法，探索和建立跨文化管理、文化融合的途径，努力引领我国企业走出去以先进文化适应全球化发展格局，开拓新道路、打造新模式、再创新辉煌，为“一带一路”建设做出新贡献。
中国企业文化研究会常务副理事长、秘书长孟凡驰教授，中交一航局副总经理何俊峰在开幕式致辞。国务院发展研究中心对外经济研究部部长赵晋平应邀出席会议并讲话。中国社会科学院学部委员、中国区域经济学会会长金碚教授，上海外国语大学国际工商管理学院院长范徵教授，中国企业文化研究会学术部首席专家杜胜熙，中国企业改革与发展研究会副会长、《中国企业报》总编辑李锦等专家分别就“一带一路”建设中我国企业面临的机遇和挑战、跨文化管理与文化融合的方法与路径、驻外企业形象管理与文化传播等议题发表观点。
中交第一航务工程局有限公司党委副书记刘俊华，交通银行股份有限公司党委宣传部部长、企业文化部总经理帅师在开幕式上分享企业实践案例。中国企业文化研究会学术委员会副主任赵春福教授、中国科学院大学管理学院博导徐艳梅教授分别就跨文化管理典型经验报告做深度点评并做学术观点阐述。开幕式由中国企业文化研究会副秘书长、学术部主任王建主持。
本届论坛还邀请了中国中车集团、中国工商银行、北京海纳川汽车部件股份有限公司、中国航空工业南京机电、中国建筑第六工程局有限公司、中车长春轨道客车、中石油渤海钻探、鞍钢集团等多家企业代表分别就“一带一路”建设中集团跨文化管理与文化融合的顶层设计、一带一路建设中驻外企业多元文化团队建设、一带一路建设中驻外企业人本文化建设等专项问题分别进行广泛深入的研讨和交流，为走出去的企业以及即将走出去的企业提供了切实可行的经验和借鉴。