可口可乐：传递冬日的温暖
“瓶子有限，创意无限，这个广告创意简直是绝了!”李铭是某广告公司的创意总监，出于职业的习惯，闲来就喜欢比较、研究新近推出的各类视频广告、微电影，令李铭发出这样感叹的是可口可乐最近推出的《这个冬天给你更多》的创意广告。事实上，可口可乐这条广告也征服了大批业内人士挑剔的眼光。
在可口可乐这条广告中，一反常态，没有明星的代言，没有复杂的故事情节，以可口可乐这个产品作为主角，简洁的画面，配上温馨的广告词，却一下就紧紧地抓住了受众的心，让人不得不赞叹创意的魅力。
可口可乐大中华区公共事务及传播部总监赵彦红在接受《广告主》杂志采访时认为，这个广告获得嘉许，是因为创意刚刚契合了岁末将至时人们的情感诉求：即将到来的圣诞节、元旦、春节，都让人们有机会对过往一年经历进行梳理，并充满了对未来的期许。广告中赋予可口可乐产品更多人性化的情感，恰如其分地演绎了“有压力的”、“伤心的”、“相爱的”、“充满活力的”、“勇往直前的”、“小两口”、“一家三口”等各个角色，并最终汇聚在一起，期待更多快乐，展望更精彩的未来，观众在这些角色中都能找到自己的情感共鸣。
“近两年包括博客、微博、网络原创视频在内的社会化媒体的兴起，让每个消费者都有充分的渠道表达自我。相对传统单向的广告很容易让观众感到疲惫甚至反感。他们更希望在沟通渠道中找到与自己的情感连接点。这也给企业新的挑战，如何在广告创意上准确捕捉能激发消费者激情的突破口。”赵彦红表示，《这个冬天给你更多》是配合可口可乐中国公司旗下汽水类产品含量由500毫升调整为600毫升而推出的广告，同时也是可口可乐在接下来的岁末新年系列市场推广活动的一个组成部分。作为回馈广大消费者的一项激励措施，升级后的新包装产品，能够给长期喜爱可口可乐饮料产品的广大消费者带来更多快乐和能量。契合岁末全民欢庆和期待的情感，可口可乐中国公司选择了“这个冬天给你更多”这一主题，希望消费者在辞旧迎新之际能感受到，可口可乐旗下产品带来的更多快乐与正能量。
在他看来，成功的广告不单靠画面精美或者配乐优美取胜，最重要的是，广告的创意是否和消费者的情感产生共鸣。也就是在广告创作初期拟定的创意脚本是否足够打动观众。“在自媒体蓬勃发展的今天，消费者有诸多渠道表达自己的情感，品牌建设的目标是要在这些消费者自发创造的信息流中，找寻到与品牌的连接点，在其中巧妙植入品牌内容，引发消费者用自己的方式表达出品牌活动的主题，用消费者的自我表达不断丰富品牌营销活动的内容，实现品牌和消费者之间的良性互动。”
赵彦红表示，《这个冬天给你更多》广告只是整个活动的一部分。同时，为配合广告宣传、产品包装，可口可乐还启动了活动主题页面，让消费者和网民不仅成为“给你更多”的受众，更成为活动的主动参与者。
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2014年6月22—29日，由中国企业文化研究会主办，中国企业文化研究会学术部承办的全国第二十六期企业文化师国家职业资格认证培训班，在北京辰茂鸿翔酒店圆满结束。来自全国各地企事业单位的50多名企业文化管理人员参加了培训。
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2017年4月26日至28日，由中国企业文化研究会主办、中国企业文化研究会学术部承办、中交第一航务工程局有限公司协办的“第十届中国企业文化百人学术论坛”在天津市举办。来自全国各地的260多位企业代表和专家学者参加了本次论坛。
本次论坛聚焦 “‘一带一路’建设中的企业跨文化管理和文化融合” 主题，深入研究企业在走出去过程中面临的文化差异与文化冲突，研讨中国企业跨文化管理的思路、方法、经验与案例，为我国企业更好地参与“一带一路”建设提供文化建设解决方案。
论坛指出，加快“一带一路”建设是一项造福世界各国人民的伟大事业，广大企业在“一带一路”建设中既担负着重要的历史使命，也面临着重要的全球合作机遇。要大力推动我国企业走出去，大力弘扬“和平合作、开放包容、互学互鉴、互利共赢”的丝绸之路精神，深刻认识世界不同文明的共性和差异，自觉加强跨文化管理研究与实践，在尊重差异、包容多样的基础上加强文化交流、融合与互鉴，实现与沿线国家与地区的互利共赢。
论坛认为，“一带一路”建设中，中国海外企业不仅是中国经济组织的代表，也是中国文化“走出去”的重要载体，要通过打造企业品牌不断提升中国企业形象和国家软实力。中国企业在近40年的改革开放中创造了许多新奇迹新经验，培育了中国特色的企业和企业文化，中国经验不仅是中国的，也是世界的，要大力传播中国企业文化，与沿线各国各地区分享中国企业理念、文化建设经验。要深刻总结企业在“‘一带一路’建设中跨文化管理和文化融合工作”的路径和方法，探索和建立跨文化管理、文化融合的途径，努力引领我国企业走出去以先进文化适应全球化发展格局，开拓新道路、打造新模式、再创新辉煌，为“一带一路”建设做出新贡献。
中国企业文化研究会常务副理事长、秘书长孟凡驰教授，中交一航局副总经理何俊峰在开幕式致辞。国务院发展研究中心对外经济研究部部长赵晋平应邀出席会议并讲话。中国社会科学院学部委员、中国区域经济学会会长金碚教授，上海外国语大学国际工商管理学院院长范徵教授，中国企业文化研究会学术部首席专家杜胜熙，中国企业改革与发展研究会副会长、《中国企业报》总编辑李锦等专家分别就“一带一路”建设中我国企业面临的机遇和挑战、跨文化管理与文化融合的方法与路径、驻外企业形象管理与文化传播等议题发表观点。
中交第一航务工程局有限公司党委副书记刘俊华，交通银行股份有限公司党委宣传部部长、企业文化部总经理帅师在开幕式上分享企业实践案例。中国企业文化研究会学术委员会副主任赵春福教授、中国科学院大学管理学院博导徐艳梅教授分别就跨文化管理典型经验报告做深度点评并做学术观点阐述。开幕式由中国企业文化研究会副秘书长、学术部主任王建主持。
本届论坛还邀请了中国中车集团、中国工商银行、北京海纳川汽车部件股份有限公司、中国航空工业南京机电、中国建筑第六工程局有限公司、中车长春轨道客车、中石油渤海钻探、鞍钢集团等多家企业代表分别就“一带一路”建设中集团跨文化管理与文化融合的顶层设计、一带一路建设中驻外企业多元文化团队建设、一带一路建设中驻外企业人本文化建设等专项问题分别进行广泛深入的研讨和交流，为走出去的企业以及即将走出去的企业提供了切实可行的经验和借鉴。