汇源果汁：借植入营销推广品牌理念
3月14日，由曲江执导、夏雨主演的浪漫爱情电影《爱情银行》登陆全国各大院线，汇源100%果汁作为影片中男女主角的爱情润滑剂，成为汇源植入式营销的又一力作。
最近这几年来，作为中国果汁行业的第一品牌，汇源果汁赢得了众多消费者的肯定与赞誉。在追求锐意创新的同时，汇源凭借其敏锐的市场嗅觉，在影视植入兴起之初便已成功的投放了诸多影视剧作，走在了植入营销的前端。
从2011年火爆全国的《男人帮》、《失恋33天》、《乡村爱情4》、《开心魔法》，再到2012年的《感动生命》、《夫妻那些事》、《房战》、《爱情银行》。近两年，汇源屡屡发力植入式营销，尝试用新的模式更加贴近消费者，传递汇源的品牌及产品诉求。
在《失恋33天》中，汇源果汁的植入生动地体现了产品特性，并在不引起观众反感情绪的范围内多次、反复，甚至是直接地交代产品的特点。特别是那句“我加了果鲜美哦!”的台词，虽然是电影中唯一一句提及产品的台词，但却无限的放大了传播的效果，让观众在潜移默化中接受了产品的广告，实现了预期的营销效果。
在号称熟男版《欲望都市》的开年大戏《男人帮》中，通过在娱乐、餐饮、购物、结婚典礼等不同的场景中传播，进行了全方位的展示，尤其是男主角孙红雷在居中两次提及“果汁果乐”的产品名称，给观众留下了深刻的印象。可以说，此次的植入营销，堪称典范之作，赢得了圈内外人士的交口称赞。
除此之外，还有一部不得不提的火热大剧《乡村爱情4》的植入营销。在剧中，汇源集团董事长朱新礼亲自上阵，倾情出演剧中想要在象牙山村建分厂的汇源果汁厂老板，被观众称为“最牛客串”。
通过与影视剧的紧密结合，汇源借势热播剧集和明星效应，将产品和企业形象深刻地烙印在消费者脑中，与热播影视剧互为依托，实现了双赢。
参与植入式广告是一门艺术，它讲究的是黏合度与融合度，不能破坏影视作品的情节，它的最高境界是“随风潜入夜，润物细无声”。参与植入广告时，务必要顾及剧情生活常识和观赏规律。
汇源产品在影视剧中的植入，恰恰遵循了成功植入广告的三原则，即产品必须和剧情融为一体，产品最好与剧中人物角色契合，以及要学会讲故事。与此同时，通过多元化的立体式宣传，汇源巧妙融入产品诉求，将自身品牌理念悄然传递给每一个潜在的消费者，实现了植入价值的最大化。
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2014年6月22—29日，由中国企业文化研究会主办，中国企业文化研究会学术部承办的全国第二十六期企业文化师国家职业资格认证培训班，在北京辰茂鸿翔酒店圆满结束。来自全国各地企事业单位的50多名企业文化管理人员参加了培训。
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2017年4月26日至28日，由中国企业文化研究会主办、中国企业文化研究会学术部承办、中交第一航务工程局有限公司协办的“第十届中国企业文化百人学术论坛”在天津市举办。来自全国各地的260多位企业代表和专家学者参加了本次论坛。
本次论坛聚焦 “‘一带一路’建设中的企业跨文化管理和文化融合” 主题，深入研究企业在走出去过程中面临的文化差异与文化冲突，研讨中国企业跨文化管理的思路、方法、经验与案例，为我国企业更好地参与“一带一路”建设提供文化建设解决方案。
论坛指出，加快“一带一路”建设是一项造福世界各国人民的伟大事业，广大企业在“一带一路”建设中既担负着重要的历史使命，也面临着重要的全球合作机遇。要大力推动我国企业走出去，大力弘扬“和平合作、开放包容、互学互鉴、互利共赢”的丝绸之路精神，深刻认识世界不同文明的共性和差异，自觉加强跨文化管理研究与实践，在尊重差异、包容多样的基础上加强文化交流、融合与互鉴，实现与沿线国家与地区的互利共赢。
论坛认为，“一带一路”建设中，中国海外企业不仅是中国经济组织的代表，也是中国文化“走出去”的重要载体，要通过打造企业品牌不断提升中国企业形象和国家软实力。中国企业在近40年的改革开放中创造了许多新奇迹新经验，培育了中国特色的企业和企业文化，中国经验不仅是中国的，也是世界的，要大力传播中国企业文化，与沿线各国各地区分享中国企业理念、文化建设经验。要深刻总结企业在“‘一带一路’建设中跨文化管理和文化融合工作”的路径和方法，探索和建立跨文化管理、文化融合的途径，努力引领我国企业走出去以先进文化适应全球化发展格局，开拓新道路、打造新模式、再创新辉煌，为“一带一路”建设做出新贡献。
中国企业文化研究会常务副理事长、秘书长孟凡驰教授，中交一航局副总经理何俊峰在开幕式致辞。国务院发展研究中心对外经济研究部部长赵晋平应邀出席会议并讲话。中国社会科学院学部委员、中国区域经济学会会长金碚教授，上海外国语大学国际工商管理学院院长范徵教授，中国企业文化研究会学术部首席专家杜胜熙，中国企业改革与发展研究会副会长、《中国企业报》总编辑李锦等专家分别就“一带一路”建设中我国企业面临的机遇和挑战、跨文化管理与文化融合的方法与路径、驻外企业形象管理与文化传播等议题发表观点。
中交第一航务工程局有限公司党委副书记刘俊华，交通银行股份有限公司党委宣传部部长、企业文化部总经理帅师在开幕式上分享企业实践案例。中国企业文化研究会学术委员会副主任赵春福教授、中国科学院大学管理学院博导徐艳梅教授分别就跨文化管理典型经验报告做深度点评并做学术观点阐述。开幕式由中国企业文化研究会副秘书长、学术部主任王建主持。
本届论坛还邀请了中国中车集团、中国工商银行、北京海纳川汽车部件股份有限公司、中国航空工业南京机电、中国建筑第六工程局有限公司、中车长春轨道客车、中石油渤海钻探、鞍钢集团等多家企业代表分别就“一带一路”建设中集团跨文化管理与文化融合的顶层设计、一带一路建设中驻外企业多元文化团队建设、一带一路建设中驻外企业人本文化建设等专项问题分别进行广泛深入的研讨和交流，为走出去的企业以及即将走出去的企业提供了切实可行的经验和借鉴。