京东成为中超主赞助商 瞄准体育营销市场
据悉，京东商城正式宣布与中国顶级足球赛事中超联赛牵手，双方签署五年战略合作协议，京东商城成为中超联赛一级合作伙伴--零售企业和购物网站独家合作伙伴。这是继2010年京东商城成功赞助中超联赛后，再次携手中超，标志着京东商城在创新营销上再次引领行业。
京东商城集团首席营销官蓝烨表示，“京东商城一直都在密切关注中国的体育事业，并曾在2010年作为主赞助商与中超联赛合作，今年正值中超联赛的第10个赛季暨中国职业足球联赛的第20个赛季，而京东自2004年正式创立至今，也已整整十年，双方在拼搏梦想、传递快乐的理念上不谋而合，很高兴此次与中超再续前缘。我们希望通过合作，进一步推动中超联赛和中国足球的健康发展。中超联赛在中国拥有广泛的受众人群和强大的影响力，京东商城将借助中超联赛这一顶级体育赛事平台，进一步提升京东商城的品牌认知，让更多的人了解京东商城，了解网购。”
中国足协副主席、中超公司董事长于洪臣表示表示，“非常高兴能够签约京东商城这样高速增长的电商领军企业，京东商城对于中超联赛的大力支持，以及对各大俱乐部和球员的大力赞助，给足球运动在中国的发展带来的推动和影响是不可忽视的。未来，我们还将与京东商城展开一系列更为紧密的合作，让广大球迷足不出户通过互联网就可以购买更加丰富的中超商品，让更多的网民热爱中超，热爱中国足球。”
作为国内最高水平的足球职业联赛，近年来中超联赛的影响力与日俱增。据央视索福瑞公布的数据显示，2012赛季的中超联赛共吸引了约449.74万的球迷到球场看球，收拾人次已达2.79亿，毋庸置疑，中超已是国内受众最为广泛的体育联赛之一。并且，中超的16支球队分布于我国的各大城市，市场资源广阔，与京东业务发展区域也非常吻合。双方的此次合作，将有利于京东新用户的积累和潜在用户的挖掘，对京东的品牌推广和市场拓展同样十分有益。
而为了支持足球运动在中国的发展，京东商城还坚持不遗余力地为中国爱好足球的青少年提供良好交流和进一步发展的平台和机会。2010年，京东商城便设立了“京东进取超越”奖学金，资助中甲联赛中唯一的一支学生军——北京理工大学足球队支持大学生足球运动，以培育优秀青少年球员。此次与中超合作，京东商城还将计划与中国足球协会就支持青少年足球发展事业进行深入合作，以推动中国足球的健康发展。
分析人士认为，目前电商市场竞争非常激烈，而电商企业的营销方式大多比较同质化。形成鲜明对比的是，京东商城在营销上一直锐意创新，从之前《男人帮》和《北京青年》等电视植入，到去年双十二“会员关爱日”的天使送货和服务升级都是如此，此次再次携手中超联赛，标志着其创新营销的深入，再次引领电商行业。
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2014年6月22—29日，由中国企业文化研究会主办，中国企业文化研究会学术部承办的全国第二十六期企业文化师国家职业资格认证培训班，在北京辰茂鸿翔酒店圆满结束。来自全国各地企事业单位的50多名企业文化管理人员参加了培训。
◎“第十届中国企业文化
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2017年4月26日至28日，由中国企业文化研究会主办、中国企业文化研究会学术部承办、中交第一航务工程局有限公司协办的“第十届中国企业文化百人学术论坛”在天津市举办。来自全国各地的260多位企业代表和专家学者参加了本次论坛。
本次论坛聚焦 “‘一带一路’建设中的企业跨文化管理和文化融合” 主题，深入研究企业在走出去过程中面临的文化差异与文化冲突，研讨中国企业跨文化管理的思路、方法、经验与案例，为我国企业更好地参与“一带一路”建设提供文化建设解决方案。
论坛指出，加快“一带一路”建设是一项造福世界各国人民的伟大事业，广大企业在“一带一路”建设中既担负着重要的历史使命，也面临着重要的全球合作机遇。要大力推动我国企业走出去，大力弘扬“和平合作、开放包容、互学互鉴、互利共赢”的丝绸之路精神，深刻认识世界不同文明的共性和差异，自觉加强跨文化管理研究与实践，在尊重差异、包容多样的基础上加强文化交流、融合与互鉴，实现与沿线国家与地区的互利共赢。
论坛认为，“一带一路”建设中，中国海外企业不仅是中国经济组织的代表，也是中国文化“走出去”的重要载体，要通过打造企业品牌不断提升中国企业形象和国家软实力。中国企业在近40年的改革开放中创造了许多新奇迹新经验，培育了中国特色的企业和企业文化，中国经验不仅是中国的，也是世界的，要大力传播中国企业文化，与沿线各国各地区分享中国企业理念、文化建设经验。要深刻总结企业在“‘一带一路’建设中跨文化管理和文化融合工作”的路径和方法，探索和建立跨文化管理、文化融合的途径，努力引领我国企业走出去以先进文化适应全球化发展格局，开拓新道路、打造新模式、再创新辉煌，为“一带一路”建设做出新贡献。
中国企业文化研究会常务副理事长、秘书长孟凡驰教授，中交一航局副总经理何俊峰在开幕式致辞。国务院发展研究中心对外经济研究部部长赵晋平应邀出席会议并讲话。中国社会科学院学部委员、中国区域经济学会会长金碚教授，上海外国语大学国际工商管理学院院长范徵教授，中国企业文化研究会学术部首席专家杜胜熙，中国企业改革与发展研究会副会长、《中国企业报》总编辑李锦等专家分别就“一带一路”建设中我国企业面临的机遇和挑战、跨文化管理与文化融合的方法与路径、驻外企业形象管理与文化传播等议题发表观点。
中交第一航务工程局有限公司党委副书记刘俊华，交通银行股份有限公司党委宣传部部长、企业文化部总经理帅师在开幕式上分享企业实践案例。中国企业文化研究会学术委员会副主任赵春福教授、中国科学院大学管理学院博导徐艳梅教授分别就跨文化管理典型经验报告做深度点评并做学术观点阐述。开幕式由中国企业文化研究会副秘书长、学术部主任王建主持。
本届论坛还邀请了中国中车集团、中国工商银行、北京海纳川汽车部件股份有限公司、中国航空工业南京机电、中国建筑第六工程局有限公司、中车长春轨道客车、中石油渤海钻探、鞍钢集团等多家企业代表分别就“一带一路”建设中集团跨文化管理与文化融合的顶层设计、一带一路建设中驻外企业多元文化团队建设、一带一路建设中驻外企业人本文化建设等专项问题分别进行广泛深入的研讨和交流，为走出去的企业以及即将走出去的企业提供了切实可行的经验和借鉴。