看沃特如何追上去
没有噱头，没有暴力，近日一部故事朴实的微电影《追上去》在篮球迷中引来了一阵追捧，它讲述一名以韦佛的篮球生涯为目标和动力的篮球运动员王强，经历了CUBA选拔赛失利后，在远行中重新寻回自己的勇气和信念的故事。影片风格文艺清新，情节励志向上，尽管没有任何流行元素、恶搞笑点，但却用真情实感诠释了沃特“追上去”的品牌理念。
“相比传统广告，微电影的形式更多、容量更大、表达更丰富、完整。通常几分钟的微电影，在讲故事和表达概念方面比一般广告具备了更多的可能性，情绪渲染和表达也更充分;同时，沃特品牌的目标消费者是年轻的80、90后，微电影主要接触的就是这一年轻群体，因此越来越多的品牌商更愿意采用微电影的营销方式进行推广”，沃特体育股份有限公司董事长蔡金辉这样说。尽管是定制微电影，可是《追上去》微电影中并没有出现大量沃特产品或LOGO，而是通篇贯穿“追上去”的核心主题。蔡金辉认为，过多生硬的产品或LOGO植入会引来人们的反感，而此次沃特微电影就是想对沃特去年确定的新品牌理念“追上去”进行阐述，希望通过这部微电影鼓励人们勇敢选择自己追上去的目标，在追上去的积极世界观中，各自找到自己的位置以及前进的理由与方向，享受追上去的过程，收获追上去的价值。
2012年，在全球经济环境动荡下，国内体育用品行业各品牌的生存现状和发展态势相当引人注目，稍有迟疑就有可能被国内外竞争者围追堵截。所以，是等待命运走过来改变你，还是选择追上去改变命运?在高库存和低消费需求的行业形势下，沃特立足篮球，提出“大篮球”品牌战略，推出新的品牌理念——“追上去”，并整合了央视、卫视、网络、活动等资源，配合“追上去”的品牌理念，大力推进新的沃特营销传播工程。而《追上去》这部同名微电影则是沃特整个新品牌理念传播战役中的一个重要的环节，同时，沃特还在线下举办了“晃过天空”街头篮球巡回赛、街头篮球夏令营等落地活动，对“追上去”品牌理念进行深入诠释，务求最短的时间内与消费者共鸣。
据悉，此微电影自1月23日上线短短一周，点击量就超过500万，而这一切都源于它在线上清晰而有节奏的推广策略。此次微电影的线上传播，主要分为前期预热、集中热传、后期收官三个阶段，层层递进地进行线上线下多层次互动传播。在前期预热阶段，沃特在全网建立起了影片线上资料库，包括电影网、时光网等在内的专业电影网站主题页面上线，提供高质量影片信息与宣传物料;集中热传阶段，除了作品在优酷、土豆、腾讯视频等13家视频门户网站上线并获得首页推荐外，包括微信、PPTV、PPS、乐视等在内的移动视频终端均可高清观看微电影《追上去》;收官保温阶段，则是平面与电视传统媒体有效跟进，内蒙古卫视、CCTV数字频道等平台均进行了新闻资讯报道与全片展播。
“本次微电影的故事虽然比较朴实，少了一些市场上常见的噱头，也没有暴力、暴露等通俗的元素，但故事通过刻画现代年轻人面临失败的态度和行动，发掘80、90后身上闪光的一面，发现他们内在的光芒，并倡导了面对失败正确的人生观，获得了消费者的普遍认同;同时再加上NBA巨星加盟和卓越的策划、制作、宣传团队等因素，整体营销效果较好，超出了我们预先设定的传播目标”，蔡金辉如此评价微电影营销的效果。
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- ·【中国企业文化研究会学术部】关于举办 “第八届中国企业文化百人学术论坛”的通知2014-06-25
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◎培训与动态
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2014年6月22—29日，由中国企业文化研究会主办，中国企业文化研究会学术部承办的全国第二十六期企业文化师国家职业资格认证培训班，在北京辰茂鸿翔酒店圆满结束。来自全国各地企事业单位的50多名企业文化管理人员参加了培训。
◎“第十届中国企业文化
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2017年4月26日至28日，由中国企业文化研究会主办、中国企业文化研究会学术部承办、中交第一航务工程局有限公司协办的“第十届中国企业文化百人学术论坛”在天津市举办。来自全国各地的260多位企业代表和专家学者参加了本次论坛。
本次论坛聚焦 “‘一带一路’建设中的企业跨文化管理和文化融合” 主题，深入研究企业在走出去过程中面临的文化差异与文化冲突，研讨中国企业跨文化管理的思路、方法、经验与案例，为我国企业更好地参与“一带一路”建设提供文化建设解决方案。
论坛指出，加快“一带一路”建设是一项造福世界各国人民的伟大事业，广大企业在“一带一路”建设中既担负着重要的历史使命，也面临着重要的全球合作机遇。要大力推动我国企业走出去，大力弘扬“和平合作、开放包容、互学互鉴、互利共赢”的丝绸之路精神，深刻认识世界不同文明的共性和差异，自觉加强跨文化管理研究与实践，在尊重差异、包容多样的基础上加强文化交流、融合与互鉴，实现与沿线国家与地区的互利共赢。
论坛认为，“一带一路”建设中，中国海外企业不仅是中国经济组织的代表，也是中国文化“走出去”的重要载体，要通过打造企业品牌不断提升中国企业形象和国家软实力。中国企业在近40年的改革开放中创造了许多新奇迹新经验，培育了中国特色的企业和企业文化，中国经验不仅是中国的，也是世界的，要大力传播中国企业文化，与沿线各国各地区分享中国企业理念、文化建设经验。要深刻总结企业在“‘一带一路’建设中跨文化管理和文化融合工作”的路径和方法，探索和建立跨文化管理、文化融合的途径，努力引领我国企业走出去以先进文化适应全球化发展格局，开拓新道路、打造新模式、再创新辉煌，为“一带一路”建设做出新贡献。
中国企业文化研究会常务副理事长、秘书长孟凡驰教授，中交一航局副总经理何俊峰在开幕式致辞。国务院发展研究中心对外经济研究部部长赵晋平应邀出席会议并讲话。中国社会科学院学部委员、中国区域经济学会会长金碚教授，上海外国语大学国际工商管理学院院长范徵教授，中国企业文化研究会学术部首席专家杜胜熙，中国企业改革与发展研究会副会长、《中国企业报》总编辑李锦等专家分别就“一带一路”建设中我国企业面临的机遇和挑战、跨文化管理与文化融合的方法与路径、驻外企业形象管理与文化传播等议题发表观点。
中交第一航务工程局有限公司党委副书记刘俊华，交通银行股份有限公司党委宣传部部长、企业文化部总经理帅师在开幕式上分享企业实践案例。中国企业文化研究会学术委员会副主任赵春福教授、中国科学院大学管理学院博导徐艳梅教授分别就跨文化管理典型经验报告做深度点评并做学术观点阐述。开幕式由中国企业文化研究会副秘书长、学术部主任王建主持。
本届论坛还邀请了中国中车集团、中国工商银行、北京海纳川汽车部件股份有限公司、中国航空工业南京机电、中国建筑第六工程局有限公司、中车长春轨道客车、中石油渤海钻探、鞍钢集团等多家企业代表分别就“一带一路”建设中集团跨文化管理与文化融合的顶层设计、一带一路建设中驻外企业多元文化团队建设、一带一路建设中驻外企业人本文化建设等专项问题分别进行广泛深入的研讨和交流，为走出去的企业以及即将走出去的企业提供了切实可行的经验和借鉴。