广汽丰田借致炫开启“年轻化”战略
8月24日，李晖作为新上任不久的广汽丰田(以下简称广丰)执行副总经理首次在公开场合亮相并接受采访，这位年轻的合资公司中方“一把手”，刚一上任就推出了非常重要的小型车、面向年轻消费者的致炫。
李晖目的很明确，广丰要借助致炫，开启“年轻化”的战略，到2015年，面向年轻消费者的中小型车要占到广丰总销量的40%以上，这意味着中小型车的年销量要达到20万辆以上。
产品越发年轻
致炫，即换代的YARiS，是丰田首次针对中国市场打造的专属车型，这款车采用了丰田最新的“KEEN LOOK”设计语言，整体造型年轻时尚，同时还专门针对中国消费者的用车习惯做出了特别定制。李晖说，“这款车只是一个开始，后面会陆续推出更有代表性，针对中国消费者的新产品。”
目前广丰产品阵容尚不完整，在销量最大的A级车(或称紧凑级车)细分市场，其还缺少产品。记者此前获得的消息，广丰新中级车有望在明年亮相，这款车同致炫一样，也是专门针对年轻消费群体。
广丰总经理小林一弘介绍：“在新锐消费群体非常活跃的时代，我们要推出一些新产品，让新锐消费者喜欢，让他们愿意购买，可以买得起。我们也想利用这一次YARiS全新换代的机会，把广汽丰田“年轻化”的形象更多地展现给我们的年轻新锐消费群体。
从致炫开始，广丰进入产品的密集布防期。从今年起广丰每年将导入1到2款新车，并通过重点生产符合中国消费者需求的中小型车产品，实现产品重心的转移。
营销更多面向年轻人
为了传递致炫年轻、时尚的产品理念，广丰将启动一系列营销活动。由金志文、陈楚生、江映蓉等7位新星组成的演唱团将在全国30个城市进行“7 Days YARiS音乐狂欢节”巡演。此外，广丰致炫还将冠名赞助国际流行音乐小天王贾斯汀·比伯中国区巡回演唱会。
“这只是一个开始，今后一段时间，无论是在营销创新方面，还是在内部管理方面，以及与销售店、商务政策制定方面，我们都会产生一些跟以往不同的变化，将销售店的活力、信心释放出来，也将广汽丰田的营销思路传达出来。”李晖说。
小林一弘承认，目前广丰品牌形象更多的还停留在凯美瑞、汉兰达这些中高端车型上。吸引更多的年轻消费者显然是为了未来的销量打下基础。
在李晖看来，中小型车肩负着为广丰品牌培养“粉丝”的重任。发展小型车既是现在提升销量的需要，也是进一步拓展市场的需要。按照广丰的规划，未来几年内，数量庞大的中小型车用户，将逐步转化为其旗下中高端品牌的车主，形成可以持续十年甚至二十年的深度消费用户群。
提升小型车销量比重
随着像致炫一样的越来越多的面向年轻消费者的小型车的推出，广丰计划将小型车的销量比重提高至40%，而目前这一比例只有不到5%。
此外，广丰的第三生产线已经在建设中，到2015年其产能将达到60万辆。李晖介绍，2015年广丰的产销要达到50万辆。这就意味着，在广丰每年的销量中有超过20万辆来自致炫等小型车。
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本次论坛聚焦 “‘一带一路’建设中的企业跨文化管理和文化融合” 主题，深入研究企业在走出去过程中面临的文化差异与文化冲突，研讨中国企业跨文化管理的思路、方法、经验与案例，为我国企业更好地参与“一带一路”建设提供文化建设解决方案。
论坛指出，加快“一带一路”建设是一项造福世界各国人民的伟大事业，广大企业在“一带一路”建设中既担负着重要的历史使命，也面临着重要的全球合作机遇。要大力推动我国企业走出去，大力弘扬“和平合作、开放包容、互学互鉴、互利共赢”的丝绸之路精神，深刻认识世界不同文明的共性和差异，自觉加强跨文化管理研究与实践，在尊重差异、包容多样的基础上加强文化交流、融合与互鉴，实现与沿线国家与地区的互利共赢。
论坛认为，“一带一路”建设中，中国海外企业不仅是中国经济组织的代表，也是中国文化“走出去”的重要载体，要通过打造企业品牌不断提升中国企业形象和国家软实力。中国企业在近40年的改革开放中创造了许多新奇迹新经验，培育了中国特色的企业和企业文化，中国经验不仅是中国的，也是世界的，要大力传播中国企业文化，与沿线各国各地区分享中国企业理念、文化建设经验。要深刻总结企业在“‘一带一路’建设中跨文化管理和文化融合工作”的路径和方法，探索和建立跨文化管理、文化融合的途径，努力引领我国企业走出去以先进文化适应全球化发展格局，开拓新道路、打造新模式、再创新辉煌，为“一带一路”建设做出新贡献。
中国企业文化研究会常务副理事长、秘书长孟凡驰教授，中交一航局副总经理何俊峰在开幕式致辞。国务院发展研究中心对外经济研究部部长赵晋平应邀出席会议并讲话。中国社会科学院学部委员、中国区域经济学会会长金碚教授，上海外国语大学国际工商管理学院院长范徵教授，中国企业文化研究会学术部首席专家杜胜熙，中国企业改革与发展研究会副会长、《中国企业报》总编辑李锦等专家分别就“一带一路”建设中我国企业面临的机遇和挑战、跨文化管理与文化融合的方法与路径、驻外企业形象管理与文化传播等议题发表观点。
中交第一航务工程局有限公司党委副书记刘俊华，交通银行股份有限公司党委宣传部部长、企业文化部总经理帅师在开幕式上分享企业实践案例。中国企业文化研究会学术委员会副主任赵春福教授、中国科学院大学管理学院博导徐艳梅教授分别就跨文化管理典型经验报告做深度点评并做学术观点阐述。开幕式由中国企业文化研究会副秘书长、学术部主任王建主持。
本届论坛还邀请了中国中车集团、中国工商银行、北京海纳川汽车部件股份有限公司、中国航空工业南京机电、中国建筑第六工程局有限公司、中车长春轨道客车、中石油渤海钻探、鞍钢集团等多家企业代表分别就“一带一路”建设中集团跨文化管理与文化融合的顶层设计、一带一路建设中驻外企业多元文化团队建设、一带一路建设中驻外企业人本文化建设等专项问题分别进行广泛深入的研讨和交流，为走出去的企业以及即将走出去的企业提供了切实可行的经验和借鉴。