【特别策划】“自1965年，雪莲始终绒•入我心

雪莲是中国羊绒工业的摇篮。从1964年， 中国第一件羊绒衫“雪莲”诞生起，1965年注册雪莲商标，近五十年来，雪莲伴随着共和国改革开放、创新发展的步伐，中国羊绒工业从无到有、从小到大、从弱到强的历程一路而来。雪莲品牌的创立、壮大和发展，填补了多项空白，创下了众多的第一，开创了中国羊绒工业的先河，成为中国羊绒事业的中流砥柱。

零的突破  半个世纪塑成“雪莲”

上个世纪六十年代初期，北京工业进行调整，市政府决定在北京麻纺织厂上马羊绒生产线。在市长彭真同志的关怀下，在北京纺织工业局的直接领导下，以邱元龙为首的年青的工程技术人员，在简陋的厂房里，在艰苦的条件下，打破国际垄断，打破技术封锁，研制羊绒分梳技术。

1963年9月北京麻纺织厂对羊绒分梳技术、山羊绒的纺纱、染整、产品设计工作进行了全面的实验研究。

1963年建成毛纺车间，1964年上半年建成染部，下半年成立针织车间，逐步形成包括分梳、纺纱、染色、成衣、后整理等工序的小规模实验流水线。制定了羊绒衫设计工艺、生产技术标准。进行低温中性洗缩、粗梳毛纺以合股为主单纱高捻、高纱支紧密织造、低温烘干等实验，对关键的梳毛机进行改造，提高毛纱的匀度和强力，使产品获得良好的手感，攻克了在羊绒衫服用性能方面一系列难以解决的问题。这一时期的大量科研成果形成了全新的论点，在《中国山羊绒性能》《山羊绒分梳、纺纱和针织、染整工艺的研究》两篇论文中进行了充分阐述，填补了中国羊绒工业多项空白，实现了中国羊绒工业零的突破。

雪莲是中国第一家生产羊绒制品的全能企业，在中国羊绒行业拥有众多的第一：第一个打破国际垄断，成功地研制了关键的羊绒分梳技术；中国第一件羊绒衫在雪莲诞生；第一个实现羊绒衫出口，结束了中国只能以出口羊绒原料换取外汇的历史；第一个获得了中国羊绒行业国家产品质量金奖，是唯一蝉联此项殊荣的羊绒品牌；第一个在中国毛纺行业通过ISO9001质量体系认证；第一个在中国羊绒行业成为国家863/CIMS应用示范单位；第一个既成功经销羊绒制品又经销羊绒分梳设备的企业。

四十多年的历史成就了雪莲，成就了一代雪莲人，塑造并确立了“争创一流，务实守信，勇攀高峰”的雪莲精神，围绕内强凝聚力，外增竞争力，提高向心力，促进生产力，开展各种活动。雪莲，一直注重内涵式的传播风格的传承——“中国式优雅，国货经典”是历史赋予雪莲的财富；“国宾礼品”是雪莲不变的品质；“绒·入我心”的质感，是雪莲温暖人心的行动力量。

由著名作曲家王立平亲自作词作曲，创作出企业之歌《把爱还给雪莲》。歌曲高度概括了雪莲花品、雪莲产品、雪莲人品三品合一的雪莲文化特色，诠释了深刻的喻意。《雪莲之歌》在北京纺织系统“五月鲜花”歌咏比赛中获第一名；在全国企业之歌大赛中获铜奖。

传承中国式优雅，创新管理体制

雪莲是中国生产羊绒最早的企业，是中国困难时期的精神象征，传承了中国式优雅的风格。皇城根下的文化渲染，成就了雪莲独具的气质——国货经典。

在中国没有哪一个品牌的羊绒衫能够幸运地为毛泽东、邓小平、江泽民三代国家领导人所青睐，唯有雪莲牌羊绒衫独树一帜。上个世纪七十年代，雪莲牌羊绒衫伴随着周总理出席重大国事活动，伴随着他老人家度过了光辉的一生。胡耀邦、万里、薄一波、徐向前、谷牧、黄华、朱镕基等国家领导人，也喜欢穿雪莲羊绒衫。同时，作为国宾礼品，曾馈赠给多国政要友人——古巴总统卡斯特罗，日本前首相竹下登、中曾根，美国前总统尼克松、国务卿基辛格，乌拉圭东岸共和国总统，罗马尼亚众议院议，汤加国公主，日本参议院代表团，联合国中小企协会代表，世界财富论坛精英大会的精英夫人团……

如今，雪莲的形象所承担的不仅仅是一个服装品牌，而是代表中国高端国货新经典的趋势——强化雪莲中文识别形象，是雪莲在新的时代语境下需要承担的时代责任；因此，2010年，雪莲推出全新标识系统，及最新品牌口号“绒•入我心”。

“绒•入我心”，从1964年开始，雪莲就注入了这样一种品牌质感。这是对雪莲人产生感动的质感，没有人怀疑那个单纯的时代背后所爆发出的一种行动的力量，这种质感既是来自羊绒那种亲密的、温暖身体的质感，也是温暖人心的行动力量。

2007年，中粮集团向北京雪莲公司战略性注资并完成重组，中土畜雪莲股份有限公司成为中粮集团旗下成员企业，强大的后盾让雪莲品牌爆发出更为强劲的活力。

品牌形象整合。全新VI\SI\PI的整合重塑，改善全国店铺形象，并结合线下商场落地活动，与消费者亲密接触；点对点对品牌进行宣传，利用代言人和新丝路等战略合作资源，使雪莲品牌深入人心。

店铺形象提升。为改变羊绒制品集中在商场高层，与消费者接触点过小的缺陷， 2010年不仅扩大渠道、增加终端，也同时增加专卖店的数量；在北京朝阳大悦城及丰联广场，新增两家形象专卖店，为顾客提供一站式购物的尊贵体验。

产品提升。产品设计开发升级与品质供应效率提升并举——整合设计团队，品牌理念，后台供应体系及生产成本控制，使产品得到进一步提升。

渠道升级。战略性售点升级——经销店铺由原来的300多家增至500多家，形成以北京及各省会城市为核心辐射全国各级市场的营销体系。

科技引领  打造时尚品牌

中国正在成为全球时尚品牌汇集地，同时本土品牌也在寻求差异化定位，不断跟随潮流，追求健康品质的价值观念。雪莲，在保留其国货精品的经典品质的基础上，在国际流行趋势的引领下，不断推陈出新，利用其羊绒品质的尊贵，致力于打造时尚奢侈品品牌，成为新的生活方式倡导者。为此，公司坚定不移地走科技创新之路，在产品、包装、营销等方面，不断改进……

1995年依靠自身力量成功研制《BSLD-95型山羊绒联合分梳机》获“国家发明三等奖”、“中国发明创造金奖”，标志着中国羊绒分梳技术处于国际领先地位，再一次实现中国羊绒分梳技术的重大突破。  1998年，全国劳动模、高级工程师范苗晓光主持研制出山羊绒分梳技术，荣国“国家技术发明奖”。2010年，苗晓光作为主要完成人参与并完成的“耐高温相变材料微胶囊、高储热量储热调温纤维及其制备技术”项目荣获“中华人民共和国国家技术发明二等奖”，曾受到国家领导人的亲切接见。

2008年8月，雪莲加入北京市政府的工业旅游项目，在打造时尚之都的进程中，雪莲积极响应北京市政府的要求，借助工业经典向世人传递中国文化的发展速度和中国特色。

2011年，为满足不同人群的需求，正式推出“国礼系列”“商务系列”“休闲系列”“优雅系列”“基础系列”“饰坊系列”6大系列产品。在结合线上媒体及线下公关活动的传统传播方式上，打破传统店铺营销模式，开拓新型网络营销传播，进驻淘宝商城及银泰网络商城，取得不菲的销售业绩。

文化与产品上的不断融合，“科技创新，优质高效，顾客至上，诚信务实”的质量方针，促成了雪莲有内而发的中国式优雅，让消费者在享受温暖、领略时尚的同时，贴身体验国货经典。雪莲，也因此获得众多殊荣——自创立以来共获得市、部级以上的荣誉达150多项；2009年度在中国市场羊绒商品销售行列排名第二；2010年，雪莲品牌又先后获得中国羊绒行业十强企业和北京十大时装品牌金奖。