追求品牌价值与社会责任的平衡
2011年,“天宫一号”在甘肃酒泉卫星发射中心成功发射,现场身着燕京啤酒红色马甲的80名消费者、新闻媒体记者组成的“中国探月鲜行团”舞动彩旗,爆出阵阵欢呼,举杯痛饮,庆祝那振奋人心的时刻历历在目。据悉,燕京“鲜行团”将再次整装待发,为神舟九号助威!
全力支持探月工程 见证飞天时刻
笔者近日获悉,“神舟九号”再次在甘肃酒泉发射,燕京啤酒作为中国探月工程的官方合作伙伴,所举办的“中国探月鲜行团”再将启动,召集广大消费者、媒体,亲临发射现场观摩神舟发射地程,近距离见证那历史性的一刻。正如燕京啤酒董事长在2011年燕京啤酒成为中国探月工程官方合作伙伴新闻发布会上所讲:“探月工程是中华民族的伟大事业,是中国人民的美好夙愿,是振奋民族精神、增强民族凝聚力的文化工程,同样也是一项多学科、高科技集成的系统工程。燕京啤酒作为中国探月工程的官方合作伙伴,必将不断地提升科技水平,加强技术装备,坚持以科技为本,将科技创新作为企业发展的源动力。”
实现品牌价值追求 巩固行业地位
燕京啤酒利用了“中国探月工程官方合作伙伴”这一契机,充分发挥自身优势,促进品牌发展,加快燕京“一主三辅”的品牌整合步伐,做好品牌形象维护工作,强化燕京啤酒品牌在消费者心目中的形象,巩固燕京啤酒在世界啤酒行业的领先位置。
据2011年中国最有价值品牌研究发现,燕京啤酒集团品牌价值总计达281.17亿元,其中“燕京”品牌价值192.99亿元,“漓泉”品牌价值45.86亿元,“惠泉”品牌价值27.26亿元,“雪鹿”品牌价值15.06亿元。截至2011年底,燕京的啤酒销量为551万千升,预计2012年燕京公司的啤酒销量将进一步提升至超过600万千升,增约10%。
燕京啤酒还将不断的提升主品牌“燕京”的知名度和影响力,致力于把“燕京”品牌打造成全国知名品牌和国际化品牌,并不断的加大对“漓泉”“惠泉”“雪鹿”三个区域性品牌的培育,不断提升品牌价值,真正达到世界啤酒行业科技发展的新高度。
实现社会责任平衡 融入企业管理
燕京啤酒一直秉承着以先进技术生产优质啤酒的理念,始终把产品质量放在首位,把“以全优的质量取信于民,以独特的风味取悦于民,以诚挚的态度服务于民”的宗旨,从生产源头抓起,规范生产流程,生产过程层层把关,确保燕京啤酒每瓶都是绿色、健康、安全的。
在30余年的长期发展过程中,燕京啤酒始终坚持着回报社会,积极支持着社会公益和慈善事业,把社会责任融入到企业的发展战略和经营管理中,参与构建和谐主义社会,促进企业健康发展。
燕京啤酒的蓬勃发展,为履行社会责任奠定了经济基础,在品牌形象、经济指标、生产技术、装备水平等方面均处于行业领先地位,企业充分利用自身资源,不断提高核心竞争力,进而巩固和提高在行业中的优势地位,并在中国啤酒行业整合的过程中不断扩大在行业中的竞争优势。燕京啤酒优越的品牌形象,热心的社会责任态度,赢得了消费者的依赖和赞誉,这将成为燕京啤酒实现跻身世界啤酒行业前五强的动力之源。
转载于:企业社会责任中国网
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- ·【中国企业文化研究会学术部】关于举办 “第八届中国企业文化百人学术论坛”的通知2014-06-25
◎关注与推荐
◎培训与动态
2014年6月22—29日,由中国企业文化研究会主办,中国企业文化研究会学术部承办的全国第二十六期企业文化师国家职业资格认证培训班,在北京辰茂鸿翔酒店圆满结束。来自全国各地企事业单位的50多名企业文化管理人员参加了培训。
◎“第十届中国企业文化
2017年4月26日至28日,由中国企业文化研究会主办、中国企业文化研究会学术部承办、中交第一航务工程局有限公司协办的“第十届中国企业文化百人学术论坛”在天津市举办。来自全国各地的260多位企业代表和专家学者参加了本次论坛。
本次论坛聚焦 “‘一带一路’建设中的企业跨文化管理和文化融合” 主题,深入研究企业在走出去过程中面临的文化差异与文化冲突,研讨中国企业跨文化管理的思路、方法、经验与案例,为我国企业更好地参与“一带一路”建设提供文化建设解决方案。
论坛指出,加快“一带一路”建设是一项造福世界各国人民的伟大事业,广大企业在“一带一路”建设中既担负着重要的历史使命,也面临着重要的全球合作机遇。要大力推动我国企业走出去,大力弘扬“和平合作、开放包容、互学互鉴、互利共赢”的丝绸之路精神,深刻认识世界不同文明的共性和差异,自觉加强跨文化管理研究与实践,在尊重差异、包容多样的基础上加强文化交流、融合与互鉴,实现与沿线国家与地区的互利共赢。
论坛认为,“一带一路”建设中,中国海外企业不仅是中国经济组织的代表,也是中国文化“走出去”的重要载体,要通过打造企业品牌不断提升中国企业形象和国家软实力。中国企业在近40年的改革开放中创造了许多新奇迹新经验,培育了中国特色的企业和企业文化,中国经验不仅是中国的,也是世界的,要大力传播中国企业文化,与沿线各国各地区分享中国企业理念、文化建设经验。要深刻总结企业在“‘一带一路’建设中跨文化管理和文化融合工作”的路径和方法,探索和建立跨文化管理、文化融合的途径,努力引领我国企业走出去以先进文化适应全球化发展格局,开拓新道路、打造新模式、再创新辉煌,为“一带一路”建设做出新贡献。
中国企业文化研究会常务副理事长、秘书长孟凡驰教授,中交一航局副总经理何俊峰在开幕式致辞。国务院发展研究中心对外经济研究部部长赵晋平应邀出席会议并讲话。中国社会科学院学部委员、中国区域经济学会会长金碚教授,上海外国语大学国际工商管理学院院长范徵教授,中国企业文化研究会学术部首席专家杜胜熙,中国企业改革与发展研究会副会长、《中国企业报》总编辑李锦等专家分别就“一带一路”建设中我国企业面临的机遇和挑战、跨文化管理与文化融合的方法与路径、驻外企业形象管理与文化传播等议题发表观点。
中交第一航务工程局有限公司党委副书记刘俊华,交通银行股份有限公司党委宣传部部长、企业文化部总经理帅师在开幕式上分享企业实践案例。中国企业文化研究会学术委员会副主任赵春福教授、中国科学院大学管理学院博导徐艳梅教授分别就跨文化管理典型经验报告做深度点评并做学术观点阐述。开幕式由中国企业文化研究会副秘书长、学术部主任王建主持。
本届论坛还邀请了中国中车集团、中国工商银行、北京海纳川汽车部件股份有限公司、中国航空工业南京机电、中国建筑第六工程局有限公司、中车长春轨道客车、中石油渤海钻探、鞍钢集团等多家企业代表分别就“一带一路”建设中集团跨文化管理与文化融合的顶层设计、一带一路建设中驻外企业多元文化团队建设、一带一路建设中驻外企业人本文化建设等专项问题分别进行广泛深入的研讨和交流,为走出去的企业以及即将走出去的企业提供了切实可行的经验和借鉴。