文化领域的竞争是没有硝烟的战争(一)

     作者简介：胡平，1930年7月1日出生于浙江嘉兴，汉族。现任中国商业文化研究会名誉会长，中国企业文化研究会理事长。曾历任中共福建省委副书记、省长，原商业部部长、国务院特区办主任等职务。中共十二、十三、十四届中央委员；第八届、第九届全国政协常委。

     长期从事经济工作，并创立“”商业文化“学说。著有《胡平商业文化论集》（中国商业出版社）、《经济市场化与流通新秩序》（人民出版社）等近十部著作。其中《论商业文化》一书1993年获得光明杯全国哲学、社会科学优秀成果荣誉奖。

中国文化经历了几千年的发展，形成了中华民族优秀文化的传承。当前，古老的东方文化遇到了西方发达国家强势文化的冲击，在两种文化的碰撞中，我们应该怎么应对？

实行改革开放以来，邓小平同志倡导人类一切文明成果都要为我所用。西方几百年建立起来的现代商业文明，理所当然应当借鉴。通过媒体、企业、商品、资金、技术、人员之间的交流，西方现代的商业文明不断涌入中国社会。应当说，这种西方商业文明比之中国的商业文明，要处在高位，势不可挡。中国社会迎接挑战，逐步适应了这种趋势，迈入了现代商业文明大潮，并做出了许多牺牲，代价不小。具有中国特色的现代商业文明正在崛起，人们都在瞩目相看。西方商业文明进入中国，通过企业管理、商品设计、营销手段，不断推进本土化进程。中国企业正以自己的方式，开始熟悉西方现代商业文明，走出去创业与发展。这种中西商业文明的交汇、碰撞，对中国来说，是个继承、融合、创新、超越的过程。其间，中国传统优秀文化将会起到越来越重的作用。当我们遇到强大的文化传播进来，中国应该如何应对？我认为有几个问题需要考虑。

文化传播以强大的经济实力为支撑，在潜移默化中完成传播过程

回想改革开放以来，西方文化、外来文化传到中国，是什么样的一个过程呢？首先是通过商业活动，也就是我说过的商品。商品文化以经济为动力，文化是它外在的包装，塑造出来的商品吸引人的眼球，商品通过外形的不断翻新，让人们产生购买欲望。改革开放以后，洋货铺天盖地打入中国市场。我们是来者不拒，统统欢迎，一概接受。不像民国时期日本人侵略中国，中国人抵制日货。改革开放以来，没有出现这种情况，只要进来的都欢迎，不管通过什么渠道进来的。西方的商品确实文化含量高，我们的商品与之相比只是初级的加工产品，竞争不过人家。西方人把科技和文化捆绑在一起，使得商品更具生命力，在我们不知不觉的情况下来挑战中国的文化，这是一种传播途径。

第二种是通过外国人到中国来旅游、讲学，带进来他们的生活方式，逐渐被我们的国民接受。比如洋快餐进了中国，当时欧美各国已经把洋快餐作为垃圾食品看待，来到中国还大受欢迎，在日本也非常受欢迎，甚至成为一种时尚。这种通过人际间交往带进来新的生活方式，不能小看。

第三种是通过宗教活动传播。现在在中国还看不出来，但我知道，这十几年来，西方的基督教、天主教等在中国大量发展起来。我的老家过去没有天主教、基督教的信徒，现在在我的家乡还盖了教堂，我的一个亲戚成了那里的牧师。这说明西方教会的力量很大。当然我们不能说教会就一定不好，它也有救世的观念，教会文化与我们的道教、佛教文化并存。各种基金也都打着公开的旗号冠冕堂皇地进入中国，我看其中一部分基金可能有问题。

第四种是通过战争传播，中国从解放后，除了抗美援朝、自卫反击战，没有和外来势力较量过，但世界并不平静。台湾是中国领土，这一点美国也不否认，三个《联合公报》把这件事讲得很清楚。但是美国把台湾当作制约中国复兴的一个重要基地，现在还在搞所谓亚洲的“北约”，通过与日本合作建立军事同盟，从韩国、菲律宾、澳大利亚一线，南面还有南亚诸国。当然与“北约”不完全一样。“北约”东扩，无论普京怎么反对，美国也不肯罢休。中国周边也不是很平静的，美国在使用军事力量，传播它的价值观。

第五种是通过媒体传播，这是一种更加重要的传播方式。中国人坐在家里，通过上网、看电视、收听广播，能收集到各种各样的信息。据称现在中国网络博客有7000万，这个不得了，这是在潜移默化地影响你。媒体的传播首先是通过娱乐方式出现，青少年喜欢电影、电视这些玩的东西，媒体就投其所好，引导广大青少年来玩，这些东西无法阻挡，无孔不入。媒体在人们心目中，有四个层面的作用：第一层是娱乐好玩，老老少少可以边休闲边获取愉悦。第二层是信息传播。不同的人群需要了解不同的信息，生意人要了解市场行情，学生要了解世界动向，成年人要了解这个社会。可是媒体提供的信息里大部分是垃圾信息，并不一定是大家需要的信息。第三层是知识输出，使受众得到想要的科学地东西。第四层是智慧，由浅入深，真正对人起作用的是智慧。

现在各种媒体传播各种各样的文化，比如时尚文化，从服饰开始引导大家追求流行文化。媒体播放的音乐、舞蹈、电视剧中，逗乐搞笑的很多，尤其东北二人转里讲人生下来就是玩，一直玩到火葬场，这种人生观对青年一代产生极坏的负面影响。北京人爱遛鸟，这是个休闲，不能反对，但一个人生下来，不能只是玩，自己要有一个增长知识、增加智积极创业的动机。我感到，媒体的这种传播带来的后果不好。

从长期来看，外来文化在中国传播的势头还在发展。不能说外来文化都不好，确实有他积极向上、进步文明的一面而且这种文化的传播我们无法抵挡，因为不能在关起门来，历史是不可能逆转的。据我了解，法国人反对美国的文化，他们对好莱坞的文化不屑一顾，法国人把传播到法国的美国文化比喻成跑到自家后花园的一头猪，把他们的花园弄得乱七八糟。我们中国同样也有这方面的问题。

当然文化本身没有优劣之分，各名族的文化都是平等的。但从竞争的角度看，确实在各国文化间存在着优势和劣势，我们在这方面还处在劣势。如在网络发展方面，我们还是不行，各种传媒手段比起西方还差得很多。我国的文化产业占GDP的比重只有百分之几，西方传媒给本国GDP创造的价值比军工等行业创造的价值还要大。所以面对外来文化强大的攻势，我们处于文化输入的地位。          

                         （节选自胡平访谈录《改革开放亲历记》，未完待续）