胡平大会发言--论企业审美文化
树立经济文化一体化概念
企业美学要发展起来,有很多根本性的问题。其中很重要的一点是要树立文化经济一体化的理念。广义的美学生活中处处都有,百花齐放、百鸟争鸣都是一种美,可以说人类诞生的同时就有了美。但是,历史上很长一段时期里,我们认为文化和经济是两件事。在这一点上我们落后于西方。西方通过文艺复兴,早就解决了文化经济一体化的问题,在发展经济同时也传播文化。举个例子,中国的孙悟空和米老鼠哪个资格老?当然是孙悟空。孙悟空有800多岁,米老鼠只有80多岁。但是世界上知道米老鼠的人远远多于知道孙悟空的人,其原因就是西方实行文化经济一体化。现在,《功夫熊猫》又来了,它用中国的文化元素,进了中国的市场。他们的高明之处就在这里。
古代中国文化主要是与政治、社会结合,不是与经济结合。因此,落后于西方的海洋文明几百年之久。五四运动没有解决文化和经济的关系问题,只是讲科学和民主。毛泽东讲文艺为工农兵服务,还是文化为政治服务。邓小平提出两个文明一起抓。怎么解读“一起抓”?有两种方法,一种认为,一手抓经济、一手抓文化,我认为这种解读没有到位。我的理解是文化和经济要一手抓,文化和经济是手心手背的关系。所谓“一阴一阳之谓道,孤阴不长,孤阳不生。”文化与经济就是阴阳共生的关系。改革开放后,西方的经济和文化一起涌入中国,我们开始慢慢领悟到文化经济一体化的重要性。但是要怎样面对国际竞争呢?我们中国提倡和谐,用和谐的观点解读国际市场竞争,我们认为这个比较到位。西方有著名的达尔文进化论,资本主义游戏法则就是从这里来的,以大欺小、以强欺弱,这有它的道理但是有片面性。狼如果把山羊都吃光了,它的生物链就断了,因此资本主义游戏法则不完全科学。我们中国有一个“共生”的理念。在中国文化中“竞”“争”是两个概念,“竞”是同一个方向,像田径运动,跑在前面的得了冠军,跑在后面的成绩提高了,也是胜利者;“争”是相向的,如打乒乓球。中国文化主张共同进步,不是一个消灭另一个。
争取在国际市场的话语权
我主张中国的企业必须走出去,参与国际竞争,这个任务比较重,因为我们没有参与制定西方的市场经济游戏规则。从16世纪开始西方资本主义国家就已经制定了企业法、合同法、专利法、会计法等与发展市场经济相关的法律,我们都没有参与,所以我们缺乏话语权。中国的商品参与国际竞争处在很困难的境地。以电脑鼠标为例,在美国零售市场一个鼠标40美元,回到中国,苏州工业园区的生产商们生产一个鼠标,扣除8美元专利费,另外15美元给批发环节、15美元给营销环节,最后仅赚了3美元。这是不合理的,原因就是我们缺乏话语权。很多西方发达资本主义国家不承认中国是市场经济国家,主要原因是缺乏话语权。
中国产品要在国际市场上取得竞争优势,还要解决很多问题,其中包括文化、法律、企业美学等等。这不是一朝一夕就能解决的,孙悟空要斗过米老鼠,还得再过几十年。现在我们的GDP总量排名世界第二,但是我们的市场经济与发达国家还有很大差距,所以要依靠企业美学来发展我们的企业、发展我们的经济。
一、商品美学
我们过去是短缺经济,没有商品美的概念。马克思说商品有交换价值、使用价值,我认为还有文化价值。我提出商业文化就是从这个理论发展出来的。现在,企业认识到要提高产品的竞争能力,开始重视提高产品的科技含量、重视创新,但是还不够,还要提升产品的文化含量。文化含量包括企业美学的内容。企业美学是在山东创新提出来的,现在要发展它,要把它推向国际市场,要把中国制造变成中国创造。从商品美学的角度看就是要有中国的文化元素。满街的商品里有多少中国的文化元素,我看很少。洋品牌流行,并不是不好,但应该有含中国文化元素的品牌,让中国品牌走向世界,参与国际竞争,而不是仅以低价劳动力取得优势。因此,现在孙悟空还处在劣势。孙悟空能打过米老鼠还要几十年。这需要企业美学与商品文化高度融合。
二、营销美学
中国在计划经济时代没有营销的概念,因为商品都能卖出去。从营销文化来看,西方是占优势的。改革开放后,中国企业也逐渐重视通过广告、公共活动等提升企业的知名度和美誉度,但是营销文化低端化、庸俗化的比较多,高雅的比较少,所以营销美学需要我们去创新。我们要把营销美推向世界,利用世界各种媒体,让世界了解中国。这是我们的薄弱环节,包括公共关系,我们现在的国际交流更多的是官方与官方间的,官方与民间的交流比较少。
三、环境美学
现在已经有很多企业重视环境建设,当然还有很多企业做得不到位。一些企业把大量的资金投入广告,但治理污染不到位,实际上它损害了自己的环境文化。企业要发展都要有一个正向的目标,如果没有这样的目标,竞争力也就无从谈起。我提倡企业要有活动、动力、魅力,这都是文化的概念。企业的产品要受到消费者的尊重就需要很大的努力。企业的产品跟艺术品不同,它有生命周期,当然产品的品牌、商标是不能随便变动的,但产品本身在不断发展。80年代我去日本,他们告诉我,他们50%的生产成本用在了包装上,开始我不相信。后来,在国内,我也发现了类似的状况,包装越来越讲究,但商品内在的品质、商品美没有提升。这都是环境美学需要解决的问题。
四、企业的伦理文化
伦理文化的核心是寻找竞争和服务的最佳平衡点。企业当然要盈利,但也要提供优质的服务,服务就是一种美。这方面很多企业都没有做到位。怎样找到最佳的平衡点,这也是一个文化问题。企业伦理之外还有企业家的美德。我认为企业家理性的目标应该是大富、大红、大德。大富,富可敌国,在国际同行中处于有利竞争地位;大红,企业家不仅要让企业走出去还要寻求企业的持续发展之计,发展百年企业,改革开放初期的一些企业,现在生存下来的不多了;大德,即企业家要有道德,有社会责任感。
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- ·【中国企业文化研究会学术部】关于举办 “第八届中国企业文化百人学术论坛”的通知2014-06-25
◎关注与推荐
◎培训与动态
2014年6月22—29日,由中国企业文化研究会主办,中国企业文化研究会学术部承办的全国第二十六期企业文化师国家职业资格认证培训班,在北京辰茂鸿翔酒店圆满结束。来自全国各地企事业单位的50多名企业文化管理人员参加了培训。
◎“第十届中国企业文化
2017年4月26日至28日,由中国企业文化研究会主办、中国企业文化研究会学术部承办、中交第一航务工程局有限公司协办的“第十届中国企业文化百人学术论坛”在天津市举办。来自全国各地的260多位企业代表和专家学者参加了本次论坛。
本次论坛聚焦 “‘一带一路’建设中的企业跨文化管理和文化融合” 主题,深入研究企业在走出去过程中面临的文化差异与文化冲突,研讨中国企业跨文化管理的思路、方法、经验与案例,为我国企业更好地参与“一带一路”建设提供文化建设解决方案。
论坛指出,加快“一带一路”建设是一项造福世界各国人民的伟大事业,广大企业在“一带一路”建设中既担负着重要的历史使命,也面临着重要的全球合作机遇。要大力推动我国企业走出去,大力弘扬“和平合作、开放包容、互学互鉴、互利共赢”的丝绸之路精神,深刻认识世界不同文明的共性和差异,自觉加强跨文化管理研究与实践,在尊重差异、包容多样的基础上加强文化交流、融合与互鉴,实现与沿线国家与地区的互利共赢。
论坛认为,“一带一路”建设中,中国海外企业不仅是中国经济组织的代表,也是中国文化“走出去”的重要载体,要通过打造企业品牌不断提升中国企业形象和国家软实力。中国企业在近40年的改革开放中创造了许多新奇迹新经验,培育了中国特色的企业和企业文化,中国经验不仅是中国的,也是世界的,要大力传播中国企业文化,与沿线各国各地区分享中国企业理念、文化建设经验。要深刻总结企业在“‘一带一路’建设中跨文化管理和文化融合工作”的路径和方法,探索和建立跨文化管理、文化融合的途径,努力引领我国企业走出去以先进文化适应全球化发展格局,开拓新道路、打造新模式、再创新辉煌,为“一带一路”建设做出新贡献。
中国企业文化研究会常务副理事长、秘书长孟凡驰教授,中交一航局副总经理何俊峰在开幕式致辞。国务院发展研究中心对外经济研究部部长赵晋平应邀出席会议并讲话。中国社会科学院学部委员、中国区域经济学会会长金碚教授,上海外国语大学国际工商管理学院院长范徵教授,中国企业文化研究会学术部首席专家杜胜熙,中国企业改革与发展研究会副会长、《中国企业报》总编辑李锦等专家分别就“一带一路”建设中我国企业面临的机遇和挑战、跨文化管理与文化融合的方法与路径、驻外企业形象管理与文化传播等议题发表观点。
中交第一航务工程局有限公司党委副书记刘俊华,交通银行股份有限公司党委宣传部部长、企业文化部总经理帅师在开幕式上分享企业实践案例。中国企业文化研究会学术委员会副主任赵春福教授、中国科学院大学管理学院博导徐艳梅教授分别就跨文化管理典型经验报告做深度点评并做学术观点阐述。开幕式由中国企业文化研究会副秘书长、学术部主任王建主持。
本届论坛还邀请了中国中车集团、中国工商银行、北京海纳川汽车部件股份有限公司、中国航空工业南京机电、中国建筑第六工程局有限公司、中车长春轨道客车、中石油渤海钻探、鞍钢集团等多家企业代表分别就“一带一路”建设中集团跨文化管理与文化融合的顶层设计、一带一路建设中驻外企业多元文化团队建设、一带一路建设中驻外企业人本文化建设等专项问题分别进行广泛深入的研讨和交流,为走出去的企业以及即将走出去的企业提供了切实可行的经验和借鉴。