【企业改革论坛】“TCBC Tower”
“TCBC Tower”(工商银行大厦)，是印度尼西亚首都雅加达市中心一座地标式建筑。说起“TCBC Tower”的冠名，工银印尼的员工都会想起一段难忘的故事。
2008年，工商银行刚刚进入印度尼西亚，在首都雅加达市核心地段最醒目的建筑——The City Tower(城市大厦)里“安营扎寨”。工银印尼购置了部分楼层作为办公场所，并计划在大厦显著位置悬挂工行标识，以最直观的方式展示工商银行的实力，树立品牌形象，拓展印尼市场。
在如此核心地段的高楼大厦上冠名，无论是按国际惯例还是在当地房产开发商的眼中，都是需要付出昂贵费用的。开发商铆足了劲儿，企图在这个交易中大赚一笔。
对刚刚进入国际市场的工银印尼来说，选择黄金地段，注重品牌宣传、提高知名度势在必行，但从精细化管理角度出发，成本控制也是不容忽视的重要的因素。谈判人员深感问题的棘手性。
这时，工银印尼袁总经理却坚定地说：“我们就是要打出TCBC这块金字招牌，不仅要悬挂咱们的标识，还要免费冠名整座大厦！
一席话道出了工行人的气魄，鼓舞了谈判人员的信心。但大家仍心存疑虑：我们凭什么“筹码“和对方议价呢？
冠名谈判这一天终于到了。谈判桌前，开发商开门见山：“你们作为全球市值最大的商业银行，还在乎这些钱？“
袁总经理胸有成竹地回答道：“您既然知道我们是全球最大的商业银行，不妨想一想：我们把印尼总部安在你们这里，挂上工商银行标识，，给大楼冠名为TCBC，这不就是在帮你们做宣传、打广告吗？连全球市值最大的商业银行都选中你们的写字楼，今后这楼还愁卖不上好价钱？依我看，应该付广告费的不是工商银行，应该是你们吧？”
袁总的这席话掷地有声，开发商的谈判人员被震住了。他们低声讨论了几句，都流露出赞赏而钦佩的表情。接下来，原本预料的唇枪舌剑。俨然变成了欢快的商务聚会，大家在轻松愉快的氛围中敲定了细节问题。就这样，工银印尼“颠覆”了冠名付费的行业惯例，将大厦免费冠名为“TCBC Tower”。从此，这个闪闪发光的名字成为在雅加达市中心最醒目的标识，ICBC的品牌迅速传遍了当地乃至整个印尼。而袁总当初的预言也得到了印证：那座大厦其他楼层的租售业务真的更加兴旺发达。
点评：所谓“品牌势能”，就是市场品牌的领军者凭借主导地位，利用“马太效应”，在竞争中获得更多的主动权。工商银行充分运用品牌势能，因势利导，既赢得了谈判，实现了在较低成本下迅速推广品牌的目标；又达成了共赢，获得了合作伙伴的认可和欢迎。这种品牌势能来之不易，需要我们时刻珍惜与不断呵护，使ICBC的金子招牌更加闪亮。
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2017年4月26日至28日，由中国企业文化研究会主办、中国企业文化研究会学术部承办、中交第一航务工程局有限公司协办的“第十届中国企业文化百人学术论坛”在天津市举办。来自全国各地的260多位企业代表和专家学者参加了本次论坛。
本次论坛聚焦 “‘一带一路’建设中的企业跨文化管理和文化融合” 主题，深入研究企业在走出去过程中面临的文化差异与文化冲突，研讨中国企业跨文化管理的思路、方法、经验与案例，为我国企业更好地参与“一带一路”建设提供文化建设解决方案。
论坛指出，加快“一带一路”建设是一项造福世界各国人民的伟大事业，广大企业在“一带一路”建设中既担负着重要的历史使命，也面临着重要的全球合作机遇。要大力推动我国企业走出去，大力弘扬“和平合作、开放包容、互学互鉴、互利共赢”的丝绸之路精神，深刻认识世界不同文明的共性和差异，自觉加强跨文化管理研究与实践，在尊重差异、包容多样的基础上加强文化交流、融合与互鉴，实现与沿线国家与地区的互利共赢。
论坛认为，“一带一路”建设中，中国海外企业不仅是中国经济组织的代表，也是中国文化“走出去”的重要载体，要通过打造企业品牌不断提升中国企业形象和国家软实力。中国企业在近40年的改革开放中创造了许多新奇迹新经验，培育了中国特色的企业和企业文化，中国经验不仅是中国的，也是世界的，要大力传播中国企业文化，与沿线各国各地区分享中国企业理念、文化建设经验。要深刻总结企业在“‘一带一路’建设中跨文化管理和文化融合工作”的路径和方法，探索和建立跨文化管理、文化融合的途径，努力引领我国企业走出去以先进文化适应全球化发展格局，开拓新道路、打造新模式、再创新辉煌，为“一带一路”建设做出新贡献。
中国企业文化研究会常务副理事长、秘书长孟凡驰教授，中交一航局副总经理何俊峰在开幕式致辞。国务院发展研究中心对外经济研究部部长赵晋平应邀出席会议并讲话。中国社会科学院学部委员、中国区域经济学会会长金碚教授，上海外国语大学国际工商管理学院院长范徵教授，中国企业文化研究会学术部首席专家杜胜熙，中国企业改革与发展研究会副会长、《中国企业报》总编辑李锦等专家分别就“一带一路”建设中我国企业面临的机遇和挑战、跨文化管理与文化融合的方法与路径、驻外企业形象管理与文化传播等议题发表观点。
中交第一航务工程局有限公司党委副书记刘俊华，交通银行股份有限公司党委宣传部部长、企业文化部总经理帅师在开幕式上分享企业实践案例。中国企业文化研究会学术委员会副主任赵春福教授、中国科学院大学管理学院博导徐艳梅教授分别就跨文化管理典型经验报告做深度点评并做学术观点阐述。开幕式由中国企业文化研究会副秘书长、学术部主任王建主持。
本届论坛还邀请了中国中车集团、中国工商银行、北京海纳川汽车部件股份有限公司、中国航空工业南京机电、中国建筑第六工程局有限公司、中车长春轨道客车、中石油渤海钻探、鞍钢集团等多家企业代表分别就“一带一路”建设中集团跨文化管理与文化融合的顶层设计、一带一路建设中驻外企业多元文化团队建设、一带一路建设中驻外企业人本文化建设等专项问题分别进行广泛深入的研讨和交流，为走出去的企业以及即将走出去的企业提供了切实可行的经验和借鉴。