用活宣传新媒体 擦亮企业金招牌

一、在夯实基础上下功夫 激活企业品牌传播新的“能量源”

信息时代转变依靠传统媒体单打品牌传播的固有模式已势在必行。中铁四局为了先人一步运用好新媒体开展企业品牌传播，从营造运用新媒体的环境氛围入手，从搭建新媒体学习培训载体着手，从建立新媒体工作机制下手，激活企业品牌传播新的能量源。

1、营造氛围  激发运用新媒体的动力

新媒体是企业品牌传播的“新阵地”。中铁四局高度重视，积极作为，由局层面发挥带头示范引领作用，在中国中铁系统内率先搭建网站群，开通认证官方微博、微信平台，“两微”平台信息即时性、传播广泛性和推送针对性，为企业品牌的传播带来了极大便利。局下所属的各子分公司也纷纷效仿开通了微信公众平台、微博账号，形成了局新媒体平台勇立潮头、各子分公司新媒体平台百舸争流的良好态势。

中铁四局时刻关注新媒体发展的趋势，主动与国内短视频平台—梨视频、新华社客户端、央视新闻移动网等多家新媒体平台建立了联系紧密的非商业战略合作关系，推出了一系列有影响力、有深度的视频、稿件，掀起了运用新媒体传播企业品牌的新热潮。

2、培训提素  提升运用新媒体的能力

运用新媒体需要一大批了解新媒体传播规律、了解新媒体运行知识的优秀人才。为此，中铁四局建立了新媒体业务交流微信群，给有志于参与新媒体实践的员工提供互相交流提高的平台；在中铁佰和百乐项目现场，建立局无人机训练基地，进一步加强全局无人机操作人员的管理和业务培训；采取请进来、走出去的方式组织学习培训，定期举办新媒体宣传培训班，邀请了清华大学公共安全学院、国资委新闻中心、中央电视台、新华网、阿里巴巴钉钉团队以及梨视频的专家前来四局讲授新媒体宣传业务知识。还选派优秀人员赴梨视频学习互联网短视频的策划、拍摄以及剪辑制作技巧，参加国资委新闻中心新媒体运营官培训班，培养了一批运用新媒体的骨干力量。

3、完善机制  焕发运用新媒体的活力

中铁四局每年对新媒体工作进行整体的策划布置和安排，对子分公司和职能部门的具体任务进行详细分解，确保工作效率。成立了网宣办，明确了网宣办的岗位职责和工作流程，积极整合开拓局内外新媒体资源，打通局与子分公司横向联系网络，每季度和重大节假日要求各子分公司积极上报品牌传播题材，由局网宣办进行整合梳理，在自媒体发布传播的同时，提供给局外新媒体平台。为了自我加压，提升各子分公司对于新媒体重视的程度，避免出现说起来重要，忙起来不要的现象，还定期公布各子分公司新媒体的工作动态，并在每年底进行统计考核和情况通报，督促鞭策各子分公司加大运用新媒体的力度。

中铁四局党委书记、董事长张河川应邀参与第三届文交会文化沙龙对话

二、在转变方式上下功夫 装备企业品牌传播新的“播种机”

新媒体意味着建立在新技术基础上的新传播方式。中铁四局围绕着信息技术的发展，感知新媒体变化的趋势和新媒体平台的变化，在转变传播方式上下功夫，装备企业品牌传播新的播种机。

1、强协同 重成效  打好全媒体融合的大战

传统媒体与新媒体优势互补、共同发力的态势凸显，中铁四局先后与新华社客户端、央视新闻移动网进行合作，成为首家开通新华社现场云、央视新闻移动网矩阵号的企事业单位。同时，与新华社融媒体中心、新华社《国家相册》、央视国际、央视财经、央视新闻等频道和栏目建立了合作关系，全局融合新闻生产能力明显提高，打造出多个“现象级”全媒体传播案例，如“200台挖掘机一夜拆除南昌龙王庙立交桥”信息，在经由梨视频等新媒体平台传播后，被包括人民日报、央视、新华社在内的国内各大媒体转载，并在海外引起轰动，一夜拆除立交桥被誉为“中国效率”。2018年1月，中铁四局组织人员将四局负责施工的南(平)龙(岩)铁路顺利完成该线路最大规模站改拨接施工场景用航拍器和摄像机记录下来，并通过梨视频进行网络推送。美国太空探索技术公司CEO埃隆·马斯克看到视频后，在个人推特上评论中国在先进基础设施的发展要比美国快100倍。中铁四局紧紧抓住这一有利时机，迅速通过境外媒体对该新闻进行二次传播，CNN、英国《独立报》、俄新社、意大利第九电视台、中阿卫视等众多海外媒体纷纷转载报道。把中国速度再次展现在了海外媒体面前，获得了全球数以亿计人次的浏览阅读量，让以中铁四局为代表的中国高铁建设者创造的骄人业绩亮相全球。

积极探索全媒体平台传播渠道，组织参与央视财经频道、央视新闻网以及安徽公共频道等重大专题活动，其中央视财经“厉害了，我的国”栏目播出中铁四局相关内容十余次，播放次数在国资委一、二级企业中排名第一。局参建的合安高铁、商合杭高铁、合肥地铁5号线、合肥绕城高速公路、佰和百乐养老产业项目等省内重点工程进展情况，先后7次在安徽公共频道“大工程全景360”栏目中播出。

2、强平台 重内容  打好自媒体创新攻坚战

中铁四局开办了英文网站和手机网站。除了企业重大事件、新闻热点、精品工程和上级单位相关信息刊登等，还增加了企业文化、企业管理等板块，全面丰富了网站内容。

开通了微信公众号、新浪微博、今日头条等自媒体账号。近几年，中铁四局微信公众号阅读量、转发量在中国中铁股份有限公司系统内始终位居榜首。2017年题为“回顾2016,展望2017,一图带你了解全球最大承包商‘标杆企业’的未来发展路径”的图说图解微信篇章，在中国中铁系统内引起较大反响。编发的《3000余人夜战510分钟，场面堪比大片！震撼！中部地区首条跨城际铁路开通倒计时！》等多篇图文消息相继被腾讯视频、今日头条、凤凰网、国资小新、中国中铁等账号转发，全网总阅读量达500万次左右。此外，在劳动节、青年节、国际家庭日、端午节、世界幸福日、中秋节、国庆节等节日期间，为受众粉丝奉上了内容详实的微信“时令菜”，提升了企业的认知度和美誉度。在首次微信指数排名中，中铁四局以每月8.4万次搜索量位居全国建筑施工企业榜首。

三、在定点谋划上下功夫 构建企业品牌传播新的“舆论场”

中铁四局充分发挥新媒体的宣传优势，紧扣社会热点、宣传亮点和管理重点，深度谋划，树立了企业形象，锃亮了企业品牌。

1、结合社会关注热点 打造传播的爆点

中铁四局紧扣“中国高铁施工环保”等社会关注的热点话题，提前深度策划，及时组织跟踪拍摄采访，深入打造传播的爆点。广东江门新会区是文学大师巴金笔下《鸟的天堂》。由中铁四局施工穿景区而过的深茂铁路投资1.87亿元建设了全球首例高铁全封闭声屏障，不让动车噪声惊扰小鸟。在这项工程即将完工时，中铁四局抓住品牌传播的好时机，让全球首例高铁全封闭声屏障建成完工的消息强势刷屏传统媒体和新媒体，包括《人民日报》、新华社、中央电视台、国资委网站、澎湃新闻、凤凰网、新浪网、梨视频等上百家媒体，以及其官方微博微信客户端等新媒体平台刊发转载，全媒体总观看量数以亿计，让社会了解中铁四局在高铁环保施工中所做出的努力。

2、对准企业宣传亮点 打造传播的燃点

中铁四局以企业重大活动开展、重大科研突破、重大节点攻克、重要人物典型等为企业宣传亮点，整合全局宣传系统新媒体资源，科学谋划开展对外宣传，不失时机的掀起报道高潮，围绕国家“一带一路”倡议，以中国老挝国际通道玉磨铁路为依托，深度挖掘新闻点，邀请中央电视台、中央人民广播电台、中新网等主流媒体，深入施工现场，制作视频、策划微信，全面呈现中铁四局勇立地震烈度区，横跨险峻大峡谷，建设世界双线铁路特大桥“第一高墩”的拼搏场景，向社会展示了国有企业建功“一带一路”积极贡献；以在建安哥拉、埃塞俄比亚、蒙古国项目为依托，深入挖掘工程建设过程中的典型人物和故事，并先后在央视中文国际频道等多个平台和自媒体微信平台播出。以中巴建交后的首个工程——巴拿马运河管理处能源新建厂房和行政管理处项目为依托，借力央视财经频道策划拍摄了《新年新世界》的专题报道，经各大新媒体转载推送后，赢得了社会的广泛关注，树立了“勇当脊梁，造福社会”的国企形象。

3、抓住企业管理的重点 打造传播的焦点

围绕“互联网+标准化管理”、“打造智慧工地”等重点管理课题，以昌赣客专项目的“四化建设”为依托，借助央视科教频道、央视新闻等成熟资源，拍摄了《中国高铁认证》纪录片，策划了《涨知识!高铁轨道板也有“身份证”》、《4000吨铁路梁华丽转体，分毫不差》、《铁路是怎样建成的》的微信专题报道，除有针对性的进行文案创作外，还以形象生动的影像画面，再现了项目标准化管理流程，呈现了中国高铁建设标准，树立了“勇于争先，开拓进取”的标杆形象。在成贵高铁铺轨、蒙华铁路白城隧道贯通、龙怀高速公路转体梁施工、杭黄铁路全线铺通等重大工程节点，通过国内外的报纸、电视、网站以及新媒体平台进行全媒体发布，展示了四局规范的现场施工管理流程。

第三届文交会，中铁四局企业文化展台

先后策划了“武九铁路拨接千人大会战”、“中国高铁首次集体出海亮相迪拜展会”、“杭黄高铁正式铺轨!世界级高铁旅游线进入倒计时!”等新闻报道，全媒体平均阅读量数以亿次计。入驻新华社客户端、央视移动新闻网，成为全国为数不多加入新华网、央视新媒体矩阵的企业单位。中央电视台“厉害了，我的国”专题栏目关于中铁四局内容的播放次数在国资委一、二级企业中排名第一。

2、短视频方面

与梨视频进行战略合作。2017年共编辑推送短视频36条，全网点击阅读量超过2.5亿人次。

3、直播、VR方面

2017年，通过央视新闻微博客户端、头条号、移动网等多个平台，在“国庆节”、“元旦”节假日期间，对中铁四局郑万高铁、涪秀铁路、济青高铁等在建项目工地进行景观直播，累计观看人数超过1.5亿人次。通过VR视频，全方位多角度展现在中铁四局在建项目标准化工地、幸福项目部以及安全施工管理等内容，收到良好效果。

4、自媒体方面

2017年，“中国中铁四局”、“中铁四局企业文化网”微信公众账号推送信息312篇，总阅读量突破500万次。在首次微信指数排名中，中铁四局以每月8.4万次搜索量位居全国建筑施工企业榜首。发布的文章先后被人民日报、新华网、央视新闻、央视财经、工人日报、中国网、今日头条、凤凰、网易转发。中铁四局微博相关内容多次被央视新闻、央视财经、腾讯、凤凰、梨视频等账号采用，全年总阅读量突破1000万次。

中铁四局网站群包含子站40余个，是中国中铁系统建设站群最早、覆盖率最高、评价最好的局级单位，网站访问量约500万人次。