【环球企业文化】终于轮到梦工厂了

“对我们来说，中国是个重要的市场，在那里梦工厂的品牌和产品具有巨大的价值。我们将继续在中国市场寻找机会。”梦工厂动画公司的一位新闻发言人说。

这家公司正打算在上海成立一家从事影视开发和制作的合资企业，针对这个令人垂涎的市场生产动画片。在一个月前，已经雇佣了总部在洛杉矶的猎头公司RSR为这一新计划物色负责人。这是梦工厂第一次真正表达出对中国市场的重视—它得亲自来这里，而不是依赖以前的合作者们。

不仅梦工厂，其他好莱坞的电影公司们也在做同一件事情。

2011年6月9日，华谊兄弟与拍摄《盗梦空间》的美国传奇影业（Legendary Pictures）合资在香港成立了传奇东方（Legendary East）。创意和制作由美国的团队负责，中国方面则承担公司的运营管理以及后期的推广发行。仅仅合资成立公司似乎还不够彻底显示出他们的“中国心”，目前这家公司的高层管理人员基本都是中国人。该公司计划从2013年开始每年推出一到两部全球发行的大制作电影。

《盗梦空间》的成功似乎让这家公司意识到“只有民族的才是世界的”这件事情可能是个真理。

新建公司的目标是根据中国的民间传说和历史故事制作英文电影，打算为题材相对缺乏的传奇娱乐也带来新的灵感。传奇东方想做的是出口中国文化，同时尽早融入这个巨大市场。因此，不惜投入“史上最大投资”拍摄有关中国题材的电影。他们最近刚刚公布了其第一个拍摄计划—以建造长城为背景的虚构故事。

对于梦工厂而言，中国公司的成立则是实实在在的迫切需要，这可能是其动画部领头人杰弗里·卡岑伯格（Jeffrey Katzenberg）发行难题的解决办法。这家公司可能将与合作多年的派拉蒙电影公司闹翻。

但不再与派拉蒙合作，就意味着梦工厂可能将自己承担动画影片的代理发行业务。这样一来，公司将获得更多的利润，但同时也将承担影片推广宣传的成本，梦工厂也不得不自行寻找并联系国外的发行商—这是卡岑伯格并不擅长的事情。

在好莱坞，梦工厂的机会并不多。

在过去的几年里，各大电影公司都有拓展动画影片的业务，华纳兄弟公司对梦工厂并不感兴趣；福克斯与蓝天工作室目前“合作愉快”；环球和索尼都有自己的动画分部；迪士尼……别忘了，皮克斯是它永恒的合作伙伴。后者是梦工厂最大的竞争对手，前不久刚刚在上海举办了“皮克斯回顾展”。况且卡岑伯格本人和迪士尼也有着一段恩怨过往。

现在，找到一个可靠的“有钱人”是一个好办法—尽管梦工厂尚未公布其合作公司的名字。

“都知道中国有很多资本，中国电影市场潜力大不是外国公司看中中国市场的唯一理由。”传奇电影首席执行官托马斯·图尔说。

但中国电影市场的吸引力是毋庸置疑的。根据中国电影管理局的数据，2010年中国境内电影票房总收入比前一年增长64%，达到15亿美元，成为全球增长最快的电影市场。平均每天新增4.2块荧幕，全国城市影院荧幕数总量已经突破6200块，仅次于美国；预计2011年票房将达到20亿美元，荧幕数总量将超8000块。

但好莱坞不喜欢谈这件事情—哪怕它们都在面临困窘。

在2011年的上海电影节上，凤凰影业总裁麦克·麦德沃说：“好莱坞在内容上的创新也变得越发困窘，近几年只能靠《蝙蝠侠》、《加勒比海盗》的续集坐吃山空。而中国这个古老而神秘的国家正是打开思路的绝佳途径。”

现在，中国每年引进海外大片20部的上限看起来没有任何松动的迹象，与其挤破头去争这个名额，不如找一家本地电影公司合作，既拿到了投资，又享受到了国产片的待遇，还可以轻松获得院线资源。与中方合作拍电影便成为了好莱坞进军中国的不二选择。合拍片无非有三种形式：一是仅注入资本；二是中方主导制作，外国演员参演或由外方参与后期制作；更多的一种是由外方担任导演、编剧、后期剪辑等核心工作，中国方面则出明星，包揽中国市场的发行。

然而这些裹着中国包装的好莱坞电影，就和电影里那些中国影星的英文一样不地道。

在好莱坞，有几个外国演员不足为奇—它们经常需要这些外国“风情”。但是在中国观众眼里，透过西洋镜看中国人的爱恨情仇，听用洋文讲述的老祖宗留传下来的故事，总有点不伦不类，使得这种合拍片在中国市场尤为尴尬。

2006年公映的《面纱》，云集了好莱坞影星爱德华·诺顿、《金刚》女主角娜奥米·沃茨、黄秋生、夏雨等，由中影华纳影视有限公司推出。这是中国历史上首家中外合资的电影娱乐公司。可该片在国内上映时遇到了日均放映不足两场的冷遇，票房更是惨淡，以不超300万的成绩黯淡退场。

如果说2006年的《面纱》尚处于中外合作的早期实验阶段，那《功夫梦》的结局实在让人觉得蹊跷。由中国电影集团公司和美国哥伦比亚影业公司共同制作，成龙和好莱坞票房传奇贾登·史密斯联袂，在美国的票房超过1.7亿美元，而在中国内地却只有区区700万美元的成绩。

迪士尼曾在1998年6月推出了一部首次以中国题材为背景的动画片—《花木兰》。这部耗资1亿美元，历时两年制作的动画片，在美国上映时还算引起了不小的轰动。首映的周末，家长带着刚刚放暑假的孩子们在电影院门口排起长龙，麦当劳儿童套餐的玩具礼品也换成了英姿飒爽的木兰，Mulan甚至成了家长们起名字的大热门。该片在美国的票房高达1.2亿美元，全球票房超过3亿。可让迪士尼扫兴的是，花木兰的老乡们对这部片子并不买账，只贡献了区区750万元的票房。

迪士尼从来没有放弃过制作中国题材的动画片的努力，甚至成立了专门的制作团队，挖空心思取悦中国市场。可到目前为止，在中国的三部合拍片《宝葫芦的秘密》、《熊猫回家路》、《歌舞青春：中国》均以失败收场，与其在好莱坞的叱咤相比，实在有些寒酸。

唯一例外的，就是那只熊猫。

《功夫熊猫1》是第一部在中国票房收入超过1亿元的动画片，2011年夏天上映的《功夫熊猫2》更是在中国卷走了5.97亿元（约9300万美元）的票房，打破了中国市场的票房纪录。截至目前，这两部影片全球范围内的票房收入总计超过12.5亿美元。满心欢喜的梦工厂凭借《功夫熊猫2》二季度入得5580万美元，在其收入中占比超过四分之一。

看起来“中国元素”，好像真的有效果。

可惜，这个效果并不仅仅是来源于里面的中国山水和武侠功夫，更重要的是能给观众欢乐—这一直都是好莱坞电影的核心所在。而在《宝莲灯》、《花木兰》或者其他什么中国神话故事里是找不到这样的欢乐的—熊猫还真是个稀有物种。

但那些好莱坞公司们现在好像已经热血涌上头顶，顾不到那么多了。传奇电影首席执行官托马斯·图尔表示，不管这家位于香港的合资公司未来的经营状况如何，尽早抢占地盘怎么看都是必需的。

那么，就等着看谁不但强占，而且最终真正拥有这块地盘吧！