【品牌视点】海尔蝉联“全球竞争力品牌”
日前，由美国国际数据集团主办的国际权威评选活动“2011全球竞争力品牌•中国TOP10”在美国硅谷揭晓，中国石化、中粮集团、海尔集团在激烈的评选中脱颖而出获得。随着全球经济一体化，中国品牌的全球化发展进程加快，作为海外自主创牌的典范，海尔集团已经是第二次获此殊荣，彰显出其行业第一竞争力。
美国国际数据集团(以下简称IDG)是全世界最大的信息技术出版、研究、会展与风险投资公司，具有全球化、区域性和本地化的专业视角。本次评选以“品牌领航全球化”为主题，通过IDG等权威数据评定、数万名社会各界人士的公开网络投票以及专业评审团的评估评选而出，共历经5个月，具有较高客观性和权威性。
一直以来，在“中国制造”享誉全球的同时，也面临中国自主品牌缺失的尴尬。以家电业为例，欧睿国际(Euro monitor)发布数据显示，在海外市场，中国制造的自主品牌占比仅有2.9%。此次对“全球竞争力品牌•中国TOP10”的评选正是通过树立中国自主品牌的标杆，引导中国自主品牌的全球化发展。
当前，全球经济环境越来越动荡，只有品牌赢得全球消费者信赖的企业，才能获得可持续发展的动力。就海尔集团来说，自创业之初就坚持“出口创牌”，先后在美国、欧洲等地建立起“三位一体”的本土化运营模式，整合全球的资源打造自主品牌。相关数据显示，2010年海尔集团以6.1％的市场份额蝉联全球大型家电第一大品牌，在全球范围内树立起中国家电自主品牌形象。
人类面临着日益严峻的资源与环境困境，可持续发展已成为全球共识，全球正加速步入绿色经济时代。此次，IDG也同期举办了“可持续发展与全球竞争力高峰论坛”，论坛上，国内外知名学府专家学者、国际及国内知名企业共同探讨如何通过创新与融合的方式在可持续发展的道路中取得优势。其中，海尔创新的绿色发展战略及全流程的绿色管理体系获得一致好评。
海尔秉持“绿色产品、绿色企业、绿色文化”的企业经营战略，并不断进行商业模式创新，致力于为全球消费者提供绿色美好住居生活解决方案。据了解，海尔通过"零距离下的虚实网融合"实现"零库存下的即需即供"，在消费者、企业与供应商之间构建了一条以消费者为中心的绿色高效供需链，引领全球绿色发展潮流。目前，海尔产品率先达到了欧盟、美国能源之星标准，并获得多个国家的环保节能补贴，海尔绿色产品也已经进入美国、欧洲、日本多家连锁渠道，获得全球消费者的信赖。
在全球经济一体化的时期，全球用户资源竞争更为激励，为此，我国“十二五”也明确提出了加快产业结构的转型升级。对家电行业来说，随着中国家用电器工业“十二五”发展规划的建议等一系列文件的出台，自主创牌之路已经全面提速。海尔集团蝉联“2011全球竞争力品牌•中国TOP10”不仅彰显出全球竞争力，更是成为中国家电企业打造自主品牌的最佳模板。
◎最近关注
- ·【中国企业文化研究会学术部】关于举办 “第八届中国企业文化百人学术论坛”的通知2014-06-25
◎关注与推荐
◎培训与动态
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2014年6月22—29日，由中国企业文化研究会主办，中国企业文化研究会学术部承办的全国第二十六期企业文化师国家职业资格认证培训班，在北京辰茂鸿翔酒店圆满结束。来自全国各地企事业单位的50多名企业文化管理人员参加了培训。
◎“第十届中国企业文化
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2017年4月26日至28日，由中国企业文化研究会主办、中国企业文化研究会学术部承办、中交第一航务工程局有限公司协办的“第十届中国企业文化百人学术论坛”在天津市举办。来自全国各地的260多位企业代表和专家学者参加了本次论坛。
本次论坛聚焦 “‘一带一路’建设中的企业跨文化管理和文化融合” 主题，深入研究企业在走出去过程中面临的文化差异与文化冲突，研讨中国企业跨文化管理的思路、方法、经验与案例，为我国企业更好地参与“一带一路”建设提供文化建设解决方案。
论坛指出，加快“一带一路”建设是一项造福世界各国人民的伟大事业，广大企业在“一带一路”建设中既担负着重要的历史使命，也面临着重要的全球合作机遇。要大力推动我国企业走出去，大力弘扬“和平合作、开放包容、互学互鉴、互利共赢”的丝绸之路精神，深刻认识世界不同文明的共性和差异，自觉加强跨文化管理研究与实践，在尊重差异、包容多样的基础上加强文化交流、融合与互鉴，实现与沿线国家与地区的互利共赢。
论坛认为，“一带一路”建设中，中国海外企业不仅是中国经济组织的代表，也是中国文化“走出去”的重要载体，要通过打造企业品牌不断提升中国企业形象和国家软实力。中国企业在近40年的改革开放中创造了许多新奇迹新经验，培育了中国特色的企业和企业文化，中国经验不仅是中国的，也是世界的，要大力传播中国企业文化，与沿线各国各地区分享中国企业理念、文化建设经验。要深刻总结企业在“‘一带一路’建设中跨文化管理和文化融合工作”的路径和方法，探索和建立跨文化管理、文化融合的途径，努力引领我国企业走出去以先进文化适应全球化发展格局，开拓新道路、打造新模式、再创新辉煌，为“一带一路”建设做出新贡献。
中国企业文化研究会常务副理事长、秘书长孟凡驰教授，中交一航局副总经理何俊峰在开幕式致辞。国务院发展研究中心对外经济研究部部长赵晋平应邀出席会议并讲话。中国社会科学院学部委员、中国区域经济学会会长金碚教授，上海外国语大学国际工商管理学院院长范徵教授，中国企业文化研究会学术部首席专家杜胜熙，中国企业改革与发展研究会副会长、《中国企业报》总编辑李锦等专家分别就“一带一路”建设中我国企业面临的机遇和挑战、跨文化管理与文化融合的方法与路径、驻外企业形象管理与文化传播等议题发表观点。
中交第一航务工程局有限公司党委副书记刘俊华，交通银行股份有限公司党委宣传部部长、企业文化部总经理帅师在开幕式上分享企业实践案例。中国企业文化研究会学术委员会副主任赵春福教授、中国科学院大学管理学院博导徐艳梅教授分别就跨文化管理典型经验报告做深度点评并做学术观点阐述。开幕式由中国企业文化研究会副秘书长、学术部主任王建主持。
本届论坛还邀请了中国中车集团、中国工商银行、北京海纳川汽车部件股份有限公司、中国航空工业南京机电、中国建筑第六工程局有限公司、中车长春轨道客车、中石油渤海钻探、鞍钢集团等多家企业代表分别就“一带一路”建设中集团跨文化管理与文化融合的顶层设计、一带一路建设中驻外企业多元文化团队建设、一带一路建设中驻外企业人本文化建设等专项问题分别进行广泛深入的研讨和交流，为走出去的企业以及即将走出去的企业提供了切实可行的经验和借鉴。