品牌的“变与不变”
跨界融合，碰撞新火花
目前，在品牌建设领域，跨界融合正成为一种越演越烈的大趋势，从产品的再造、内容的共创、媒体的共享到用户社群的运营，良好的品牌跨界融合会碰撞出新的火花，带来商业与口碑的共赢。
圣象也在跨界融合之路上，积极探索。在今年，圣象联合开放设计平台“设计约”，共同发起创意先锋派巡回活动，与知名设计师、画家，为圣象产品设计带来新的灵感。而在未来，圣象更会借助不断新出的喜闻乐见的互动平台，尝试跨入更多新的领域，打造新内容，新产品，成为广大消费者愿意主动追随的精神领袖，打造富有生命力的品牌！
顺势而变，向年轻化转型
90后的新生一代，逐渐成为消费的新生力量。品牌的年轻化转型成为了企业可持续发展的关键。这需要企业以新产品、新内容、新调性、新的传播方式和渠道、新体验与新一代消费者建立更多对话。
为应对这一波新的浪潮，满足年轻消费者个性化的需求，圣象正在尝试加重投入数据分析，提炼有价值的洞察，并且基于圣象领先的产品加工技术，为开发新产品提供先决条件。除此之外，得益于圣象全球化设计，圣象在打造产品的色彩和纹理上，也更加注重呈现时尚、年轻感，迎合当代年轻人的品味。就比如今年圣象新出的“色界”和“星座”两大系列，就广受年轻人喜爱。
另外，在营销手段上，圣象也注重活力年轻化，以这次圣象选送的“国球魅力 冠军品质 活力呈现”案例为例，圣象冠名中国砂板乒乓球队，张扬圣象活力风貌。在营销活动中，邀请砂板乒乓球队与消费者互动，为营销一线带来丰富营销话题和促进作用，加大了年轻消费者的参与感。
万变不离宗，圣象三大战略升级
未来，人工智能驱动大数据，工业4.0时代将通过资源匹配来达到供需之间更精准的协调，品牌体验不断升级。世界变化的速度太快，如果不当机立断做出选择，就会消失在滚滚的变革浪潮中。但变化并不是要随波逐流，万变还是不离其宗！
圣象一直坚持着自身的三大战略，并在时代的变化下不断思考升级。
将绿色产业链战略作为战略支点 ：
全面升级与内涵挖掘，通过资本、合作的方式向上进一步掌控上游林业资源，向下继续拓展更多关联品类；
将国际化战略作为战略前瞻：
继续借助资本、合作伙伴的力量与专业，合理布局海外市场，探索海外零售模式。实现资本、人才、技术、品牌和产品的全效走出模式；
将大家居战略作为战略总成：
圣象将通过强大的品牌、人才及渠道能力向上借助资本的力量整合上游研发、生产，发挥各自优势，弯道超车，快速形成圣象新的增长极。
正是围绕着三大核心战略的指引，圣象不断地焕发出活力，在时代的浪潮中激流勇进！
◎最近关注
- ·【中国企业文化研究会学术部】关于举办 “第八届中国企业文化百人学术论坛”的通知2014-06-25
◎关注与推荐
◎培训与动态
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2014年6月22—29日，由中国企业文化研究会主办，中国企业文化研究会学术部承办的全国第二十六期企业文化师国家职业资格认证培训班，在北京辰茂鸿翔酒店圆满结束。来自全国各地企事业单位的50多名企业文化管理人员参加了培训。
◎“第十届中国企业文化
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2017年4月26日至28日，由中国企业文化研究会主办、中国企业文化研究会学术部承办、中交第一航务工程局有限公司协办的“第十届中国企业文化百人学术论坛”在天津市举办。来自全国各地的260多位企业代表和专家学者参加了本次论坛。
本次论坛聚焦 “‘一带一路’建设中的企业跨文化管理和文化融合” 主题，深入研究企业在走出去过程中面临的文化差异与文化冲突，研讨中国企业跨文化管理的思路、方法、经验与案例，为我国企业更好地参与“一带一路”建设提供文化建设解决方案。
论坛指出，加快“一带一路”建设是一项造福世界各国人民的伟大事业，广大企业在“一带一路”建设中既担负着重要的历史使命，也面临着重要的全球合作机遇。要大力推动我国企业走出去，大力弘扬“和平合作、开放包容、互学互鉴、互利共赢”的丝绸之路精神，深刻认识世界不同文明的共性和差异，自觉加强跨文化管理研究与实践，在尊重差异、包容多样的基础上加强文化交流、融合与互鉴，实现与沿线国家与地区的互利共赢。
论坛认为，“一带一路”建设中，中国海外企业不仅是中国经济组织的代表，也是中国文化“走出去”的重要载体，要通过打造企业品牌不断提升中国企业形象和国家软实力。中国企业在近40年的改革开放中创造了许多新奇迹新经验，培育了中国特色的企业和企业文化，中国经验不仅是中国的，也是世界的，要大力传播中国企业文化，与沿线各国各地区分享中国企业理念、文化建设经验。要深刻总结企业在“‘一带一路’建设中跨文化管理和文化融合工作”的路径和方法，探索和建立跨文化管理、文化融合的途径，努力引领我国企业走出去以先进文化适应全球化发展格局，开拓新道路、打造新模式、再创新辉煌，为“一带一路”建设做出新贡献。
中国企业文化研究会常务副理事长、秘书长孟凡驰教授，中交一航局副总经理何俊峰在开幕式致辞。国务院发展研究中心对外经济研究部部长赵晋平应邀出席会议并讲话。中国社会科学院学部委员、中国区域经济学会会长金碚教授，上海外国语大学国际工商管理学院院长范徵教授，中国企业文化研究会学术部首席专家杜胜熙，中国企业改革与发展研究会副会长、《中国企业报》总编辑李锦等专家分别就“一带一路”建设中我国企业面临的机遇和挑战、跨文化管理与文化融合的方法与路径、驻外企业形象管理与文化传播等议题发表观点。
中交第一航务工程局有限公司党委副书记刘俊华，交通银行股份有限公司党委宣传部部长、企业文化部总经理帅师在开幕式上分享企业实践案例。中国企业文化研究会学术委员会副主任赵春福教授、中国科学院大学管理学院博导徐艳梅教授分别就跨文化管理典型经验报告做深度点评并做学术观点阐述。开幕式由中国企业文化研究会副秘书长、学术部主任王建主持。
本届论坛还邀请了中国中车集团、中国工商银行、北京海纳川汽车部件股份有限公司、中国航空工业南京机电、中国建筑第六工程局有限公司、中车长春轨道客车、中石油渤海钻探、鞍钢集团等多家企业代表分别就“一带一路”建设中集团跨文化管理与文化融合的顶层设计、一带一路建设中驻外企业多元文化团队建设、一带一路建设中驻外企业人本文化建设等专项问题分别进行广泛深入的研讨和交流，为走出去的企业以及即将走出去的企业提供了切实可行的经验和借鉴。