中国中铁四局是如何成为“最具品牌传播力企业”的？秘诀大放送！
司菊轩 中铁四局 5天前
大会现场
7月19日，第五届中国企业传媒与品牌传播年会在贵阳举行，来自全国各行业的360家企业的460多位代表及传媒从业者、高校学者共聚一堂，展望企业与媒体融合发展之路，探讨在新兴媒介技术的推动下，企业文化与品牌传播的新方式、新策略。中国企业文化研究会理事长孟凡驰，国务院国资委新闻中心主任毛一翔，贵州省委常委、宣传部部长慕德贵，贵阳市人民政府副市长王玉祥等领导出席会议并致辞。
中国企业文化研究会理事长孟凡驰致辞
国务院国资委新闻中心主任毛一翔讲话
据悉，本次年会由中国企业文化研究会主办，主题为“融媒体语境下的企业文化与品牌传播创新”，旨在推进企业传统媒体和新兴媒体融合发展，推进企业文化与品牌传播创新，打造新时代真正具有传播力的企业品牌传媒，真正具有传播力的品牌企业，不断提高企业品牌的传播力、影响力。
中共贵州省委常委、省委宣传部部长慕德贵致辞
贵阳市人民政府副市长王玉祥致辞
在学者观点环节中，两位传媒领域权威专家，中国社科院新闻与传播研究所、传媒发展研究中心主任、教授黄楚新，以及中国传媒大学广告学院公共关系系主任、教授杜国清，分别围绕着“两个新”即“新使命——融媒体语境下的品牌整合营销传播，新担当——企业危机公关应对与媒体沟通艺术”作了精彩的报告。
中铁四局党委宣传部（企业文化部）部长许国做题为《用活新媒体 传播树品牌》的经验分享。
领导嘉宾为获得“最具品牌传播力企业”荣誉称号的单位颁奖
在主题分享环节，人民日报中央厨房、人民日报媒体技术公司方案解决部主任杨海霞，国务院国资委新闻中心新媒体处值班主编龚政，北京清博大数据科技有限公司总裁郎清平，作为相关领域权威人士代表，结合新媒体如何提升企业品牌传播力、影响力，结合各自特点进行了精彩案例分析。
与会代表浏览中铁四局等单位的企业文化书籍
在典型分享环节，中国中铁四局、山西潞安矿业集团、中建一局的企业代表分别就“新征程——融媒体语境下的企业文化与品牌传播创新”，“新思想——企业品牌传播体系构建与矩阵式传播”、“新模式——企业传媒与品牌传播策划和实施”等主题做了经验交流分享。
与会代表浏览中铁四局等单位的企业文化书籍
会议表彰了融媒体语境下企业文化与品牌传播先进单位和个人。中铁四局等多家企业被授予“最具品牌传播力企业”荣誉称号。
近年来，为了准确把握新媒体时代的脉搏，中铁四局在战略上确定了以新媒体开展企业品牌传播的思路，在策略上精准定位品牌传播的受众群体，在战术上有效整合新媒体资源对企业品牌进行全方位传播，取得了良好的效果，并先后获得“2015年度最具创新企业新媒体奖”和“2017年度最具潜力新媒体奖”、“融媒体语境下最具品牌传播力企业”等荣誉称号。
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在夯实基础上下功夫
激活企业品牌传播新的“能量源”
营造氛围、激发运用新媒体的动力
做法：在中国中铁系统内率先搭建企业网站群，在国资系统首批组建企业官方微博、微信公众平台传播矩阵；与梨视频、新华社客户端、央视新闻移动网等多家新媒体平台建立内容共创合作关系。
成果：66个高质量原创视频，点阅量均在100万次以上，累计点阅量破5亿次，掀起了运用新媒体传播企业品牌的新热潮。
培训提素、提升运用新媒体的能力
做法：搭建新媒体业务交流平台；组织建立局无人机训练基地；定期举办新媒体宣传培训班。
成果：在全球10余个国家，拥有超过2000人的影像及文字新媒体创作团队；组建了无人机航拍大队，全局无人机保有量超过300架，分布在全国各地和海外多个国家的重点工程项目。
完善机制、焕发运用新媒体的活力
做法：成立网宣办，积极整合开拓企业内外新媒体资源；对新媒体工作进行整体策划布置和安排；定期公布各子分公司新媒体工作动态。
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在转变方式上下功夫
装备企业品牌传播新的“播种机”
强协同、重成效，打好全媒体融合的大会战
做法：与新华社、央视等多个频道和栏目建立长期合作关系，形成采编包装分发的品牌传播生产流程。
成果：打造出多个被称为“中国速度”、“中国效率”的现象级全媒体传播案例。
强平台、重内容，打好自媒体创新攻坚战
做法：开办英文网站和手机网站。制作上线了《脊梁》、《变焦》等电子杂志和局《铁道建设》数字报等在线浏览平台；开通了微信公众号、微博、今日头条、抖音、快手等自媒体账号，并在推特、脸书、youtube等外文平台开通平台。
成果：数十篇图文消息相继被腾讯视频、今日头条、凤凰网、国资小新等账号转发，全网总阅读量达500万次左右。在首次微信指数排名中，中铁四局搜索量多次位居全国建筑施工企业榜首。
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在定点谋划上下功夫
构建企业品牌传播新的“舆论场”
结合社会关注热点 ，打造传播的爆点
做法：紧扣“中国高铁施工环保”等社会关注的热点话题，提前深度策划，及时组织跟踪拍摄采访，深入打造传播爆点。
成果：深茂铁路为“小鸟天堂”静音事件强势刷屏，《人民日报》、新华社、中央电视台、国资委网站、澎湃新闻、凤凰网、新浪网、梨视频等上百家媒体，以及其官方微博、微信、客户端等新媒体平台刊发转载，全媒体总点阅量数以亿计。
对准企业宣传亮点 打造传播的燃点
做法：以企业重大活动开展、重大科研突破、重大节点攻克、重要人物典型等为企业宣传亮点，整合全局宣传系统新媒体资源，不失时机的掀起报道高潮。
成果：世界第一铁路高墩、500人3小时完成拨接、大型（原创）情景组歌《舞动山河》；“农民工·我的兄弟姐妹”摄影大展等新闻数次引发媒体集中关注。
抓住企业管理的重点 打造传播的焦点
做法：围绕“互联网+标准化管理”、“打造智慧工地”等重点管理课题，借助央视科教频道、央视新闻频道等成熟媒体资源，拍摄了《中国高铁认证》纪录片，策划了多个专题微信推文，呈现了中国高铁建设标准。
成果：在蒙华铁路白城隧道贯通、龙怀高速公路转体梁施工、杭黄铁路全线铺通等重大工程节点，通过国内外报纸、电视、网站以及新媒体平台进行全媒体发布，展示企业规范的现场施工管理流程。
◎最近关注
- ·【中国企业文化研究会学术部】关于举办 “第八届中国企业文化百人学术论坛”的通知2014-06-25
◎关注与推荐
◎培训与动态
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2014年6月22—29日，由中国企业文化研究会主办，中国企业文化研究会学术部承办的全国第二十六期企业文化师国家职业资格认证培训班，在北京辰茂鸿翔酒店圆满结束。来自全国各地企事业单位的50多名企业文化管理人员参加了培训。
◎“第十届中国企业文化
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2017年4月26日至28日，由中国企业文化研究会主办、中国企业文化研究会学术部承办、中交第一航务工程局有限公司协办的“第十届中国企业文化百人学术论坛”在天津市举办。来自全国各地的260多位企业代表和专家学者参加了本次论坛。
本次论坛聚焦 “‘一带一路’建设中的企业跨文化管理和文化融合” 主题，深入研究企业在走出去过程中面临的文化差异与文化冲突，研讨中国企业跨文化管理的思路、方法、经验与案例，为我国企业更好地参与“一带一路”建设提供文化建设解决方案。
论坛指出，加快“一带一路”建设是一项造福世界各国人民的伟大事业，广大企业在“一带一路”建设中既担负着重要的历史使命，也面临着重要的全球合作机遇。要大力推动我国企业走出去，大力弘扬“和平合作、开放包容、互学互鉴、互利共赢”的丝绸之路精神，深刻认识世界不同文明的共性和差异，自觉加强跨文化管理研究与实践，在尊重差异、包容多样的基础上加强文化交流、融合与互鉴，实现与沿线国家与地区的互利共赢。
论坛认为，“一带一路”建设中，中国海外企业不仅是中国经济组织的代表，也是中国文化“走出去”的重要载体，要通过打造企业品牌不断提升中国企业形象和国家软实力。中国企业在近40年的改革开放中创造了许多新奇迹新经验，培育了中国特色的企业和企业文化，中国经验不仅是中国的，也是世界的，要大力传播中国企业文化，与沿线各国各地区分享中国企业理念、文化建设经验。要深刻总结企业在“‘一带一路’建设中跨文化管理和文化融合工作”的路径和方法，探索和建立跨文化管理、文化融合的途径，努力引领我国企业走出去以先进文化适应全球化发展格局，开拓新道路、打造新模式、再创新辉煌，为“一带一路”建设做出新贡献。
中国企业文化研究会常务副理事长、秘书长孟凡驰教授，中交一航局副总经理何俊峰在开幕式致辞。国务院发展研究中心对外经济研究部部长赵晋平应邀出席会议并讲话。中国社会科学院学部委员、中国区域经济学会会长金碚教授，上海外国语大学国际工商管理学院院长范徵教授，中国企业文化研究会学术部首席专家杜胜熙，中国企业改革与发展研究会副会长、《中国企业报》总编辑李锦等专家分别就“一带一路”建设中我国企业面临的机遇和挑战、跨文化管理与文化融合的方法与路径、驻外企业形象管理与文化传播等议题发表观点。
中交第一航务工程局有限公司党委副书记刘俊华，交通银行股份有限公司党委宣传部部长、企业文化部总经理帅师在开幕式上分享企业实践案例。中国企业文化研究会学术委员会副主任赵春福教授、中国科学院大学管理学院博导徐艳梅教授分别就跨文化管理典型经验报告做深度点评并做学术观点阐述。开幕式由中国企业文化研究会副秘书长、学术部主任王建主持。
本届论坛还邀请了中国中车集团、中国工商银行、北京海纳川汽车部件股份有限公司、中国航空工业南京机电、中国建筑第六工程局有限公司、中车长春轨道客车、中石油渤海钻探、鞍钢集团等多家企业代表分别就“一带一路”建设中集团跨文化管理与文化融合的顶层设计、一带一路建设中驻外企业多元文化团队建设、一带一路建设中驻外企业人本文化建设等专项问题分别进行广泛深入的研讨和交流，为走出去的企业以及即将走出去的企业提供了切实可行的经验和借鉴。