浅析企业文化指导与企业价值实现的关系
3 品牌文化对企业价值的实现
所谓品牌文化，就是通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，充分利用各种强有力的内外部传播途径形成消费者对品牌在主观上的认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌威信。很多大型的、具有强烈的国内甚至国际影响力的品牌，之所以越来越火都是由于其具有强烈的品牌文化，属于他们品牌自己的具有特异性、务实性的文化。大多数的品牌都会向外宣传他们自己的文化，尤其是招聘现场和产品销售场所。因为，就像人一样，品牌文化，是针对于品牌而言的，适合品牌现状、能够为品牌发展带来帮助的。品牌文化是品牌经过长时间的和归纳出来宣传出来的，是能够在消费者心中为品牌树立可靠形象的。在某个小品牌刚刚出品时并不受广大消费者的接受，然而随着品牌文化的铸就，品牌自然而然地涌入消费者脑海之中。曾经有购物心理调研结果显示，当消费者第一次买某个牌子的商品时会精挑细选，仔细检查看其是否符合自己的要求，当经过仔细检查后，没有发现不符合自己要求的瑕疵时才会购买，经过一次消费感觉满意后，当再次遇到同牌子十分符合自己要求的商品时，也会购买，但购买速度会比第一次购买时速度快，并且不会想第一次那么精挑细选，以后购买同品牌的商品时就会越来越快，慢慢地，即使这种品牌没有打很大的广告，消费者也会在心里认定品牌，购买时可能只是大概的看一下就付钱了，因为此时在他们的心里这种品牌正符合他们的品味，其实就是品牌的文化渗透到消费者心中。并且具有强烈的品牌文化的牌子，其员工大都受其文化影响，身上都流露出相似的气质，工作态度，使品牌、企业内部形成了一股强烈的和谐氛围。
◎最近关注
- ·【中国企业文化研究会学术部】关于举办 “第八届中国企业文化百人学术论坛”的通知2014-06-25
◎关注与推荐
◎培训与动态
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2014年6月22—29日，由中国企业文化研究会主办，中国企业文化研究会学术部承办的全国第二十六期企业文化师国家职业资格认证培训班，在北京辰茂鸿翔酒店圆满结束。来自全国各地企事业单位的50多名企业文化管理人员参加了培训。
◎“第十届中国企业文化
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2017年4月26日至28日，由中国企业文化研究会主办、中国企业文化研究会学术部承办、中交第一航务工程局有限公司协办的“第十届中国企业文化百人学术论坛”在天津市举办。来自全国各地的260多位企业代表和专家学者参加了本次论坛。
本次论坛聚焦 “‘一带一路’建设中的企业跨文化管理和文化融合” 主题，深入研究企业在走出去过程中面临的文化差异与文化冲突，研讨中国企业跨文化管理的思路、方法、经验与案例，为我国企业更好地参与“一带一路”建设提供文化建设解决方案。
论坛指出，加快“一带一路”建设是一项造福世界各国人民的伟大事业，广大企业在“一带一路”建设中既担负着重要的历史使命，也面临着重要的全球合作机遇。要大力推动我国企业走出去，大力弘扬“和平合作、开放包容、互学互鉴、互利共赢”的丝绸之路精神，深刻认识世界不同文明的共性和差异，自觉加强跨文化管理研究与实践，在尊重差异、包容多样的基础上加强文化交流、融合与互鉴，实现与沿线国家与地区的互利共赢。
论坛认为，“一带一路”建设中，中国海外企业不仅是中国经济组织的代表，也是中国文化“走出去”的重要载体，要通过打造企业品牌不断提升中国企业形象和国家软实力。中国企业在近40年的改革开放中创造了许多新奇迹新经验，培育了中国特色的企业和企业文化，中国经验不仅是中国的，也是世界的，要大力传播中国企业文化，与沿线各国各地区分享中国企业理念、文化建设经验。要深刻总结企业在“‘一带一路’建设中跨文化管理和文化融合工作”的路径和方法，探索和建立跨文化管理、文化融合的途径，努力引领我国企业走出去以先进文化适应全球化发展格局，开拓新道路、打造新模式、再创新辉煌，为“一带一路”建设做出新贡献。
中国企业文化研究会常务副理事长、秘书长孟凡驰教授，中交一航局副总经理何俊峰在开幕式致辞。国务院发展研究中心对外经济研究部部长赵晋平应邀出席会议并讲话。中国社会科学院学部委员、中国区域经济学会会长金碚教授，上海外国语大学国际工商管理学院院长范徵教授，中国企业文化研究会学术部首席专家杜胜熙，中国企业改革与发展研究会副会长、《中国企业报》总编辑李锦等专家分别就“一带一路”建设中我国企业面临的机遇和挑战、跨文化管理与文化融合的方法与路径、驻外企业形象管理与文化传播等议题发表观点。
中交第一航务工程局有限公司党委副书记刘俊华，交通银行股份有限公司党委宣传部部长、企业文化部总经理帅师在开幕式上分享企业实践案例。中国企业文化研究会学术委员会副主任赵春福教授、中国科学院大学管理学院博导徐艳梅教授分别就跨文化管理典型经验报告做深度点评并做学术观点阐述。开幕式由中国企业文化研究会副秘书长、学术部主任王建主持。
本届论坛还邀请了中国中车集团、中国工商银行、北京海纳川汽车部件股份有限公司、中国航空工业南京机电、中国建筑第六工程局有限公司、中车长春轨道客车、中石油渤海钻探、鞍钢集团等多家企业代表分别就“一带一路”建设中集团跨文化管理与文化融合的顶层设计、一带一路建设中驻外企业多元文化团队建设、一带一路建设中驻外企业人本文化建设等专项问题分别进行广泛深入的研讨和交流，为走出去的企业以及即将走出去的企业提供了切实可行的经验和借鉴。